«O elitismo do povo é o meu sonho há muito tempo. Acho que é quase o meu dever fazer isto com o meu nome. Este é o caminho da modernidade», explica o criador em comunicado. Com esta linha acessível em termos de preço, Lagerfeld, fascinado pelo “marketing de massa” há muito tempo, preencherá a lacuna que falta no seu trabalho, que engloba a alta-costura que desenha para a Chanel e as peles de luxo que cria para a Fendi. Em 2004, o estilista alemão conhecido como o kaiser da moda havia feito uma pequena incursão no mundo do pronto-a-vestir de grande massa ao criar uma colecção para a H&M, que gerou enormes filas no dia do seu lançamento em várias lojas da marca sueca espalhadas pelo mundo. Deste modo, a marca "Karl Lagerfeld" de pronto-a-vestir de luxo, que é fabricada e distribuída pela empresa italiana Vaprio, vai mudar de foco e terá uma orientação mais comercial de acordo com o mesmo comunicado. A marca deverá tornar-se mais acessível em termos de looks e será apresentada em showrooms durante as Semanas da Moda de Milão e de Paris. Além das colecções feminina e masculina, a marca assina também uma linha de perfumes e de óculos de sol.
