Nascida em França, inicialmente como uma marca de moda criativa de gama média, a Morgan posicionou-se, com o passar do tempo, como uma verdadeira marca-insígnia.
Com características muito próprias desde a sua origem, como a criatividade, dinamismo e adaptabilidade, a Morgan manteve, no entanto, uma postura de fabricante de vestuário, apesar do forte desenvolvimento da sua rede de lojas.Desde há dois anos, a marca vem apostando na sua própria rede de logística e venda de artigos, assumindo-se assim como uma verdadeira marca global.Neste sentido, a Morgan recrutou, em Março de 2001, para o cargo de director-geral Georges Gausseran, um conceituado profissional do ramo, que possui uma elevada experiência, adquirida nomeadamente na cadeia de cosméticosSephora.Segundo Claude Bismuth, presidente da Morgan, sempre quisemos conciliar a força da nossa marca com uma boa rede de distribuição, necessidade que foi acentuada pelo crescimento agressivo revelado por cadeias como a Zara, Mango e H&M.Para tal, a marca francesa reforçou a sua organização interna, dotando-a com uma estrutura verdadeiramente operacional.Esta reorganização assentou na criação do cargo de directores de departamento, que ficaram responsáveis pelas áreas de recursos humanos, informática, distribuição, logística, marketing, comercial, administrativa e financeira.Com esta estratégia, a Morgan passou a trabalhar a partir dos seus clientes, dado que os seus pontos de venda estão em permanente contacto com os gestores das várias linhas de produtos e os designers.Além disso, a Morgan deslocalizou igualmente uma parte considerável da sua produção, pois em 1998 fabricava em França 90% dos seus artigos, e actualmente essa percentagem desceu para os 25%.Hoje em dia, a maior parte dos seus produtos são fabricados na Tunísia, Roménia e Turquia.A par destas mudanças, a referida marca apostou fortemente na sua cadeia de lojas, detendo presentemente 75 lojas em França e 90 no Reino Unido, entre unidades próprias e espaçosshops-in-shop, tendo aberto recentemente novos pontos de venda em países como Portugal, Luxemburgo e Holanda.
