Depois de uma subida a dois dígitos nas vendas de setembro e de 4,1% em outubro, o crescimento em novembro, apesar do impacto favorável de um sábado extra e das promoções do Black Friday, foi modesto e as vendas continuam abaixo dos níveis pré-pandemia, segundo os dados divulgados pelo Institut Français de la Mode (IFM). O desempenho do mercado revelou fortes disparidades entre os diferentes canais de distribuição.
Os grandes armazéns, incluindo lojas populares, registaram um crescimento significativo de 6,1%, contrastando com a queda de 9,2% nas vendas em hipermercados e supermercados. No total, as lojas físicas beneficiaram de uma subida de 3,0% nas vendas, enquanto o comércio online sofreu uma retração de 6,2% em relação a novembro de 2023.
Apesar desta queda no comércio online em termos anuais, o nível das vendas digitais em novembro de 2024 manteve-se cerca de 25% acima do registado no mesmo mês de 2019, sublinhando a força crescente do comércio eletrónico no sector.
Quando comparadas aos números pré-Covid, tendo como referência novembro de 2019, as vendas do penúltimo mês de 2024 apresentaram uma redução de 5,7%. Este declínio reflete os desafios que o sector continua a enfrentar, mesmo com a recuperação parcial observada nos últimos anos.
No conjunto entre janeiro e novembro de 2024, as vendas de artigos têxteis e de vestuário mostraram uma estabilidade relativa, com um crescimento marginal de 0,1% em valor face ao mesmo período de 2023. Em termos reais, ajustados à inflação, houve uma ligeira retração de 0,5%, refletindo um aumento médio de preços de cerca de 0,6%. Este crescimento dos preços foi consideravelmente mais moderado do que em 2023, quando se registou uma subida de 3%.
Além disso, as vendas acumuladas nos onze primeiros meses de 2024 mantêm-se 7,0% abaixo dos valores de 2019. «À exceção das cadeias de grande distribuição, todos os circuitos de distribuição apresentaram um volume de negócios inferior» ao registado antes da pandemia.
