Primark lança coleção de moda adaptada

A coleção foi desenvolvida em colaboração com Victoria Jenkins, designer especializada em moda adaptada, e inclui 49 peças desenhadas para serem mais fáceis de usar, com fechos magnéticos e de mola, presilhas que ajudam a vestir as calças e aberturas discretas para facilitar o acesso a dispositivos médicos.

Ann-Marie Cregan, diretora comercial da Primark, destaca que a marca sempre defendeu a ideia de tornar a moda acessível e inclusiva para todos e, por isso, «esta coleção vem permitir que mais pessoas encontrem as roupas certas para se sentirem no seu melhor, a um preço acessível e sem ser necessário fazer quaisquer alterações às peças. Desenvolvemos uma coleção com vestuário essencial intemporal, cuidadosamente concebido para ser versátil».

A coleção foi concebida para dar resposta a várias exigências de pessoas com necessidades especiais ou mobilidade condicionada, tendo em conta o feedback recebido através de um “focus group” e de sessões práticas de experimentação, revelou a marca. A linha inclui peças para homem e mulher, como camisas, gabardinas e calças, além de roupa de dormir e roupa interior, e algumas são adaptáveis para quem utiliza cadeira de rodas.

Segundo a Primark, este lançamento tem por base o sucesso da sua primeira coleção de lingerie adaptada, lançada há um ano, e reforça o compromisso da retalhista em melhorar a acessibilidade em toda a operação, tanto para clientes como para os trabalhadores.

«Desde que assumimos o compromisso para com a acessibilidade em janeiro de 2024, temos trabalhado para tornar a Primark ainda mais acessível a todos os nossos clientes e colegas e, nos últimos doze meses, acelerámos este processo através de mudanças no nosso negócio. Em cada fase de desenvolvimento desta coleção adaptada, desafiámo-nos a tornar cada peça de roupa da coleção mais acessível – desde a etiqueta utilizada até à forma como o cliente experimenta o produto em loja», indica Charlie Magadah-Williams, diretora de diversidade e inclusão da marca de fast fashion.

Com esse fim, a Primark estabeleceu parcerias com várias organizações, como o Business Disability Forum e a AccessAble, para desenvolverem guias de acesso para todas as lojas Primark no Reino Unido e na Irlanda com o objetivo de ajudar os clientes a planearem as suas visitas aos pontos de venda. Os nossos guias, elaborados depois de uma avaliação exaustiva por um inspetor, abrangem tudo, desde estacionamento a entradas, instalações sanitárias, elevadores, provadores e caixas de pagamento. Até à data, a AccessAble analisou mais de 8.000 lojas e centros comerciais no Reino Unido e orgulha-se de colaborar com a Primark para responder aos desafios que as pessoas com necessidades especiais ou mobilidade reduzida enfrentam quando fazem compras», afirma Gregory Burke, fundador e presidente da AcessAble.

As peças desta nova coleção ficam disponíveis a partir de hoje em todas as lojas da Primark.