Questões para empresas nacionais de marcas de Denim:
1- Na moda jeans, lançamos ou seguimos as tendências internacionais?
2- O que falta às marcas nacionais para estarem na Bread & Butter? E nos mercados internacionais, com alguma expressão?
3- Como podem ser conjugados os factores inovação/qualidade/preço para vencer neste segmento de mercado?
4- Quais são os acabamentos mais em moda agora? Podem fazer-se cá em Portugal?
5- Para o retalho, o conceito de produto implica lojas próprias, ou pode ser em franchising?
Tiffosi – Marca forte e notória
1- Na moda jeans, como na moda em geral, as tendências são definidas pelas grandes marcas internacionais. Logicamente, a mais valia da Tiffosi é a capacidade adaptação dessas tendências ao nosso próprio estilo, criando elementos inovadores nos jeans, que nos diferenciam da concorrência.
2- As marcas nacionais desenvolveram ao longo dos anos, uma estratégia apoiada na inovação, que assegurou o seu sucesso no mercado interno. Sem dúvida que, com a capacidade de inovação e adaptação às realidades específicas de outros mercados, as marcas nacionais poderão atingir os mesmos resultados nos mercados externos. Apesar da falta de apoio dos organismos públicos na criação de mais valias na internacionalização das marcas nacionais.
Desta forma, a presença das marcas nacionais neste tipo de certames, será uma consequência natural do seu sucesso em novos mercados.
3- Uma marca forte e com uma notoriedade reconhecida é o resultado da conjugação dos três factores referenciados – inovação e diferenciação aliada à qualidade. Para o segmento dos jeans, estes factores são de uma vital importância, em particular a capacidade de inovação e apresentação ao mercado (consumidor final).
4- A moda jeans está em constante evolução e logicamente podemos apenas referenciar o que está de momento a ser tendência. Os jeans com acabamentos e lavagens muito elaborados. O efeito destruído: vintage para envelhecimento das peças, rotos ou cerzidos. A Cofemel recorre, para acabamentos, a empresas nacionais, que estão ao nível das propostas estrangeiras.
5- Para a Cofemel, não existe qualquer tipo de diferenciação a nível de oferta (produto), apresentado nas lojas próprias ou franchising e na rede multimarca, onde trabalhamos um conceito shop-in-shop, que de facto privilegia a exposição de jeans mais moda.
Pincol – Preocupações ambientais
1. Na moda jeans a PincolTêxteis-Confecções,Lda segue as tendências internacionais para desenvolver cada colecção. Adoptamos também muitas influências das marcas internacionais de referência.
2. Para estarmos presentes na Bread & Butter, outras feiras ou mercados internacionais, falta-nos afirmação como marca com conceito próprio. Isto só será possível quando tivermos uma grande cobertura de lojas próprias e uma imagem de marca muito bem implementadas.
3. Para cada colecção existe um rigoroso cuidado na selecção de matérias-primas tendo em atenção a relação qualidade/preço. A equipa de estilismo é constituída por 8 pessoas, 6 para a marca LIB (recém-nascido, bebé e criança) e 2 para a marca MOSH (adulto), sendo todos os elementos nacionais. A PincolTêxteis é uma empresa com grande preocupação com as questões ambientais. Faz selecção rigorosa dos seus resíduos através de ecopontos distribuídos por toda a fábrica, possui compactadores de resíduos, é rigorosa na selecção das empresas que fazem a gestão de resíduos, pertencendo todos à Lista I de Operadores de Resíduos. A PincolTêxteis tem por objectivos a confecção, acabamento de peças de vestuário, lavagem e enobrecimento de artigos têxteis, donde resultam efluentes líquidos. Para tratar este tipo de efluentes a PincolTêxteis possui uma ETAR com tratamento biológico por Lamas Activadas, baseado num Sistema Mixflo – Iso, utilizando O2 puro. Cheyenne – Acabamentos portugueses 1- As melhores marcas nacionais na moda jeans, lançam no mercado têndencias novas, onde a criação, a escolha do denim, e o acabamento estão associados. O nosso mercado não está fechado, pelo que as tendências internacionais também têm seguimento no nosso Pais.2- A colocação no mercado internacional das marcas Portuguesas é um processo que tem de ser encarado como tendo bastantes barreiras, pelo que não pode ser feito de uma forma imediata. Depois de uma sustentabilidade no nosso mercado, onde a criação, a qualidade e a imagem terão de ter uma aceitação elevada, é possível, com uma forte componente de investimento, onde todos os apoios são necessários, colocar a marca nos circuitos de distribuição, (directa ou não), internacionais. A simples presença na Bread & Butter não serve de porta de entrada nesse grande mercado se tudo o resto não estiver devidamente alicerçado.
3- Para que uma marca se imponha num mercado, não é só pela inovação, qualidade e preço que o consegue fazer. E necessário algo mais como uma imagem forte e sólida, atenta ao mercado e ás necessidades dos consumidores, e por vezes até provocadora a esse mercado.
4- Os acabamentos que se estão mais a utilizar são aqueles que dão um aspecto ao jeans de envelhecimento natural ou seja de peça usada, com vincos permanentes, rotos, utilizando-se técnicas de laser ou outras técnicas manuais. São utilizadas várias técnicas de lavagens, utilizando produtos para “mofos”, “vintage”, “sprays”, técnicas de jactos localizados, integrais, o bruch Todo este tipo de acabamentos podem ser efectuados em Portugal.
5- Este conceito de produto com marca própria tem de conviver com todo o tipo de distribuição, desde que a imagem e posição no mercado sejam assegurados. Está claro que a melhor forma de o conseguir é através de lojas próprias em primeiro lugar, sendo o franchising uma boa alternativa, uma vez que a imagem, colocação do produto e a selecção de mercado é controlada pela marca. O mercado de multimarcas nunca pode ser desprezado, já que com o devido apoio e formação, o produto de marca consegue permanecer com características muito idênticas ao da loja própria. Os “corners” implantados nas lojas multimarcas já traduzem um conceito de quase loja própria.
