Até ao momento, a F&H tem orientado as suas colecções para os jovens, tendo o denim como seu principal produto (ver Folded & Hung celebra 10 anos de sucesso – Parte 1). No seu 10.º aniversÁrio a marca colocou a actriz Angel Locsin num outdoor, onde a beldade exótica é mostrada apenas com um par de jeans, olhando de forma provocadora. A fotografia gerou uma série de artigos na imprensa local de entretenimento, bem como longas filas nas lojas da marca. De acordo com Ronald Pineda, a sua gama de artigos estÁ dividida de forma equilibrada entre vestuÁrio para homens e mulheres. Com base num estudo recente, temos atingido as nossas metas em termos de percentagem de clientes. Fazemos sempre o nosso melhor para equilibrar as nossas estratégias de mercado e campanhas para ambos os sexos», refere Pineda. Embora o mercado tenha agora evoluído, com marcas locais similarmente bem sucedidas no meio do afluxo de marcas estrangeiras, a Folded & Hung pretende manter o seu nicho de mercado. As marcas estrangeiras criam um desafio excitante na indústria local de retalho», considera Pineda, na medida em que a sua presença significa que as marcas locais são permanentemente inspiradas para desenvolverem mais produtos que sejam internacionalmente mais competitivos em termos de qualidade e formato». No entanto, Pineda salienta que a vantagem em relação a estas marcas internacionais encontra-se no facto delas não conseguirem competir com o preço da F&H. A geração de hoje estÁ muito consciente sobre moda e estilo de vida. Na mesma medida em que as pessoas trabalham mais arduamente, elas esperam também gozar mais a vida», refere Pineda. Tudo estÁ a tornar-se mais competitivo». Apesar de ter sofrido alguns solavancos ao longo do caminho, o presidente da marca refere que nunca pensou em desistir do negócio. O primeiro ano começou à beira de uma crise financeira regional, e agora o 10.º ano augura uma recessão mundial. Ainda assim, ele pretende aguentar a intempérie. Ter um negócio é como cuidar do próprio filho. é um trabalho de 24 horas. Podemos nem sempre gostar, mas é algo que adoramos fazer», defende Pineda. Neste momento, ele e a sua equipa estão com os olhos postos no futuro. Temos grandes planos para a empresa em 2009 e nos próximos anos, incluindo mais lojas franchisadas e gamas de produtos mais diversificadas, entre outros», conclui Ronald Pineda. O responsÁvel estÁ esperançoso que com o tempo, a marca possa vir a oferecer opções de compra on-line, bem como penetrar no mercado internacional.
