Deixe de lado o prÁtico e seja elegante!». Este poderia muito bem ser o lema actual da Adidas, que tem vindo a demonstrar alguma vontade em criar uma estética desportiva que vÁ de encontro aos tempos actuais, onde a elegância estÁ cada vez mais presente no desporto. Partindo desse pressuposto, a marca decidiu lançar, jÁ no próximo ano, uma nova linha de roupa que conjuga as linhas Y-3 de Yohji Yamamoto e a Adidas Original. Segundo Hermann Deininger, um dos responsÁveis pela empresa, com a Y-3, a Adidas criou um novo segmento de mercado, até à data inexistente, e a SLVR explorarÁ igualmente novos terrenos e atingirÁ um novo target de clientes. Esta nova linha foi também criada porque o mercado estava a precisar de vestuÁrio desportivo sofisticado mas, ao mesmo tempo, clÁssico e que dure mais do que uma estação». Com indumentÁrias, acessórios e calçado para o segmento masculino e feminino, a Adidas aposta numa linha moderna, a preços acessíveis, posicionada assim num patamar intermédio entre a linha tradicional da Adidas e as linhas especiais que são assinadas por estilistas como Yohji Yamamoto e Stella McCartney. Deste modo, as roupas apresentadas caracterizam-se essencialmente por linhas minimalistas e tons neutros, como o branco e o preto, com, todavia, algumas pinceladas de vermelho, castanho, laranja e azul. Os preços oscilam entre os 45 e 125 dólares no que toca ao vestuÁrio e entre os 100 e 160 dólares no que concerne ao calçado. A SLVR serÁ apresentada na próxima Semana de Moda de Nova Iorque, em Fevereiro de 2009, e serÁ colocada à venda em algumas lojas seleccionadas da marca, no mesmo mês, em cidades como Pequim, Nova Iorque e Paris. Esta iniciativa acaba por ser mais uma tentativa da empresa germânica de aumentar as suas vendas, que só nos primeiros três meses do corrente ano atingiram resultados líquidos de 169 milhões de euros, o que significou um aumento de 32% relativamente a idêntico período do ano transacto. Numa anÁlise mais específica, é visível que no primeiro trimestre de 2008, as receitas da Adidas cresceram 3% para os 2,62 mil milhões de euros, em comparação com igual período de 2007. Sem o impacto negativo da valorização do euro face ao dólar, o aumento do volume de negócios teria sido de 10%. As vendas do grupo na Europa aumentaram 9%, para os 1,25 mil milhões de euros, entre Janeiro e Março deste ano, enquanto que na Ásia registaram um acréscimo de 18%, para os 594 milhões de euros.
