De acordo com Enric Casi, a logística proporciona à cadeia espanhola o crescimento da sua rede franchisada, implementada com êxito em 90 países. Além disso, tanto a Mango como as suas lojas franchisadas adquiriram um elevado nível de confiança, que facilitaa sua relação porque «ou ganhamos ambos ou não ganhará nenhum», sustenta o director-geral da Mango. Enric Casi realça outro ponto forte da marca: dirigir o seu produto a um target muito concreto. «A nossa ideia é manter a focalização, dirigir-nos a uma pequena parte do publico», explica. A diferenciação é também um dos factores-chave da Mango. «Temos que estar conscientes de que operamos num mercado internacional, de competitividade crescente eno qual os produtos são cada vez mais facilmente copiados. Para mantermos a rentabilidade temos que diferenciar-nos através dos nossos recursos humanos, dos nossos processos e da nossa tecnologia», garante Casi. Por isso, a marca mostra-se incansável na sua busca de novas soluções logísticas que permitam demarcar-se da concorrência. Neste âmbito, um dos seus últimos feitos foi a instalação de um novo centro logístico em Barcelona, alugado por um período de 10 anos e que ocupa uma superfície de 54 mil metros quadrados. O objectivo deste novo centro é incrementar a capacidade de distribuição e absorvero crescimento da marca nos novos mercados. Com as novas instalações, eleva-se para sete o número de centros de distribuição da Mango, tanto em Espanha como no estrangeiro, que ocupam no total uma superfície de 250 mil metros quadrados e distribuem anualmente mais de 80 milhões de peças por cerca de mil lojas espalhadas por 90 países. Oconceito logístico da Mango abarca osmais mínimos detalhes. Por isso, a marca espanhola criou o Hangar, um centro de 14 mil metros quadrados onde trabalham mais de 600 profissionais do desenho. A funcionar desde Fevereiro último, o Hangar constitui o "cérebro" que cria as colecções Mango. Trata-se de um inovador laboratório onde se conduz o processo de reinterpretação das últimas tendências, onde se elegem os tecidos, materiais, acessórios e padrões que marcarão o rumo das colecções da Mango em cada estação. Com aimplementação deste centro de criação, a Mango busca o equilíbrio óptimo entre o desenho e a funcionalidade. Um dosmais ambiciosos projectos da empresa é a"Cidade Mango". Trata-se de um centro logístico de 200 mil metros quadrados, também emBarcelona, cidade-berço da marca,para o qual está previsto um investimento de cerca de 360 milhões de euros. Segundo as previsões da empresa, a primeira fase do projecto deverá estar concluída em 2010 e incluirá um hotel e um centro comercial, para alem da plataformalogística.A "Cidade Mango" ajusta-se ao objectivo da empresa espanhola: consolidar a sua estratégia expansionista por todo o mundo.
