Inspirada pela organização não-governamental britânica Waste and Resources Action Programme (WRAP), a Primark afirma que suas diretrizes de durabilidade foram elaboradas para definir o padrão de como as retalhistas podem aumentar a vida útil do vestuário que vendem e, por fim, permitir que os consumidores as usem por mais tempo.
Durante a criação do Primark Durability Framework, a Primark, enquanto signatária da Iniciativa Têxteis 2030, beneficiou do apoio e aconselhamento da equipa de especialistas da WRAP, assim como de insights da associação ambiental Hubbub e da Universidade de Leeds.
Como parte do projeto, a Primark também encomendou um estudo à Escola de Design da Universidade de Leeds, que testou roupa com preços entre as 5 libras e as 150 libras (entre 6,50 euros e 180 euros) em relação aos padrões de lavagem e desempenho e concluiu que alguns dos artigos de vestuário mais acessíveis tiveram um desempenho tão bom ou até melhor do que peças mais caras. Por exemplo, refere, os resultados do teste para as três principais t-shirts femininas e masculinas mostraram que o seu desempenho foi muito semelhante, mas os preços variaram muito. Das 33 t-shirts testadas, os dados mostraram que o preço não prevê o quão durável será, nem indica diferenças na durabilidade entre as t-shirts. «Pagar o dobro por uma t-shirt não significa que ela durará o dobro do tempo. Em alguns casos, gastar mais significa na verdade ter uma t-shirt com durabilidade pior em comparação com opções de preço mais baixo», sublinha a retalhista.
«Com a Primark, destruímos o mito de que apenas as roupas mais caras são duráveis, testando a durabilidade física das peças», afirma Alex Robinson, CEO da Hubbub. «Promover a consciencialização sobre a durabilidade do vestuário ajuda os consumidores a entender o valor da sua roupa e como mantê-la nas melhores condições pelo maior tempo possível», acrescenta.
A Primark refere que a WRAP também ajudou a tomar a decisão de incluir dois pilares de testes: lavagem alargada e testes de qualidade física. Sob cada um desses dois pilares, a estrutura inclui três níveis: fundamental, progressivo e aspiracional.
A retalhista pretende usar esta estrutura para aumentar a vida útil do vestuário que vende.
Desde janeiro de 2024 que a Primark está a lavar a maioria dos seus artigos de vestuário sob as instruções da etiqueta de conservação até à meta “aspiracional” de 45 vezes para criar um conjunto de dados.
«Quando encontramos peças de roupa que amamos, usamo-las repetidamente. O Primark Durability Framework dará apoio para fornecer uma melhor durabilidade em todas as nossas linhas, o que significa que os clientes podem continuar a usar a sua roupa favorita por mais tempo. É um passo importante em direção à nossa meta de fortalecer a durabilidade do nosso vestuário até 2025. Estamos orgulhosos de publicar estas diretrizes e esperamos que isso incentive uma conversa mais ampla», afirma Vicki Swain, líder de parcerias e longevidade de produtos da Primark Cares.
«Estender a vida útil da roupa em nove meses pode reduzir as pegadas de carbono, resíduos e água em até 30%. Se pudermos ajudar as pessoas a usar o seu vestuário por mais tempo, podemos causar um impacto na pegada ambiental do sector do vestuário», acrescenta Catherine David, diretora de parcerias da WRAP.
Além disso, destaca Alex Robinson, CEO da Hubbub, «criar consciência sobre a durabilidade do vestuário ajuda os consumidores a compreender o valor da sua roupa e a como manter as peças na melhor condição, pelo máximo de tempo possível».
