A sua licença de têxteis-lar Lacoste é um dos suportes que deve permitir ao grupo italiano Zucchi ganhar visibilidade no plano mundial. «A nossa lógica na política de licenças modificou-se completamente. Antigamente, respondia a uma exigência industrial, uma forma de fazer funcionar as nossas fábricas. Hoje em dia, corresponde a uma verdadeira estratégia de internacionalização e de posicionamento», explica Matteo Zucchi, director do gigante italiano de têxteis-lar. A Lacoste entrou, há mais de cinco anos, no portfólio da Zucchi, através da sua filial Descamps. Mas, na época, a licença não incluía os mercados europeus. Renovado o ano passado, o actual acordo confere agora uma licença mundial, com excepção do Japão e de Singapura, ambos confiados a um parceiro local. Uma outra novidade é que já não é a Descamps que gere o desenvolvimento da Lacoste mas sim a Zucchi directamente: foi criado para o efeito um departamento em Itália que só se dedica às licenças (o grupo desenvolve também a Laura Ashley). A direcção foi confiada a Filippo Zucchi.As novas colecções de linha de casa Lacoste destinam-se ao mercado europeu onde a Zucchi já está bem implementada, tal como a França, a Itália, a Alemanha, a Espanha ou ainda na Grécia, e serão lançadas no Outono de 2007. O objectivo é consolidar o domínio multimarca qualificado, mas entrar igualmente nas grandes lojas através de corners. As negociações com as Galerias Lafayette estão já em fase avançada.A marca vai também chegar aos EUA: a Zucchi assinou um acordo com um parceiro local, a Sunham, já fornecedor de têxteis-lar para numerosas marcas americanas. Esta será responsável pela produção e pela distribuição da Lacoste em toda a América do Norte. A partir da próxima Primavera, a linha de casa Lacoste será também vendida em cerca de 50 das lojas Macy's e deverá igualmente estrear-se na Bloomingdale's. A Zucchi está também interessada nos grandes mercados emergentes tal como a Rússia, a Índia ou a China. «São regiões que abordaremos seriamente a partir de 2009», explica Filippo Zucchi.Nesta colecção de têxteis-lar foi realizado um trabalho de fundo para a tornar mais adequada ao espírito Lacoste: os felpos e a roupa de cama apresentam agora duas linhas bem distintas, uma mais casual, baseada na cor, que evoca o pólo, e outra mais sofisticada, denominada Lacoste Club. Para este Outono, a primeira linha é proposta numa dezena de cores, com variantes com riscas. A segunda propõe estampados e lisos em fundo jacquard, animados por motivos ligados ao mundo do ténis. «Apostámos especialmente nos acabamentos», sublinha Filippo Zucchi. Por exemplo, um pequeno crocodilo bordado que dá um toque especial às fronhas. A oferta deve ainda ser enriquecida ao longo dos próximos meses. «Pretendemos acelerar o desenvolvimento de produtos têxteis de decoração tais como colchas e almofadas», explica o director. Estes novos produtos, assim como todas as novas gamas de felpos e de lençóis, devem ser apresentados pela primeira vez em França, na edição de Janeiro de 2008 da feira Maison & Objet.
