No seguimento desta estratégia a empresa está a trabalhar na valorização da sua imagem. Uma das novas medidas consiste em juntamente com artigos extremamente acessíveis apresentar artigos caros como câmaras digitais e aparelhos de televisão com ecrã LCD a 1000 dólares, alargando assim a sua oferta. Esta estratégia foi revelada pelo presidente e director executivo, Lee Scott, no decorrer da conferência Back to School Consumer Conference, da Prudential Securities, em Boston.
A empresa pretende realizar um trading-up através de uma forte campanha publicitária na edição americana da revista americana feminina Vogue. A campanha consiste em fotografias de várias clientes da Wal-Mart, de diferentes realidades, uma professora, uma mãe, uma professora de arte, que vão aparecer usando vestuário da Wal-Mart, como por exemplo um casaco de fato preto com finas riscas rosas e forro rosa por 15,20 dólares e uma saia até ao joelho de tweed da marca própria George por 15,57 dólares. Estas medidas são justificadas por fontes que se movem no sector como preparação para uma possível crise económica. Estima-se, por exemplo, que a Wal-Mart possa vir a perder uma parte do seu volume de negócios gerado pelas clientes com menos posses com a contínua subida do preço do petróleo, procurando por isso, tal como outros armazéns americanos, reforçar a sua presença junto de clientes de um segmento superior. Lee Scott mostra-se muito satisfeito com o desenvolvimento da marca própria George e está prevista a passagem progressiva do design desta linha para o escritório de Londres.
