A Victoria’s Secret vai ter um anúncio publicitÁrio durante a emissão da cadeia de televisão Fox do Super Bowl, um dos eventos desportivos do ano nos EUA, que serÁ transmitido no próximo domingo, 3 de Fevereiro. O anúncio faz parte dos esforços de marketing da marca para o Dia dos Namorados, que inclui também uma festa VIP pré-Bowl, a divulgação da lista de 2008 “What is Sexy?” e a estreia do programa de televisão especial “Victoria’s Secret: What is Sexy 2008” no canal E! Entertainment Television. O Dia dos Namorados é um evento importante para a marca e com o Super Bowl deste ano a estar muito próximo do dia 14 de Fevereiro, temos a oportunidade única de usar um dos eventos mais vistos na televisão como veículo para promover a nossa marca à volta do Dia dos Namorados», explica a directora de marketing da Victoria’s Secret, Jill Beraud. Adriana Lima, um dos “anjos” da Victoria’s Secret, vai estar no anúncio de 30 segundos, que foi concebido especialmente para o Super Bowl e apenas serÁ transmitido na televisão durante o jogo, sendo depois disponibilizado no site da Internet da marca até ao dia 11 de Março. O anúncio tem por tema os “jogos que homens e mulheres jogam” e apresenta a modelo brasileira a atirar uma bola de futebol americano enquanto faz algum charme. Tem um tom muito sexy e cheio de flirt, mas é diferente dos nossos outros anúncios», revela Jill Beraud. O último anúncio da marca no Super Bowl foi em 1999, para chamar a atenção para o webcast do Victoria’s Secret Fashion Show e para o site da marca, que tinha sido lançado em 1998. O resultado foi avassalador: 1,2 milhões de pessoas deixaram de ver o Super Bowl para se ligarem ao site da Victoria’s Secret após o anúncio ter passado no primeiro tempo do jogo. O webcast em directo do desfile, que teve lugar alguns dias depois, atingiu um novo recorde com 1,5 milhões de espectadores, tendo provocado um crash no site. A Victoria’s Secret desembolsou cerca de 2,7 milhões de dólares para passar o anúncio de 30 segundos no próximo domingo, com o objectivo de aumentar as vendas do Dia dos Namorados, a segunda época mais importante para a marca a seguir ao Natal. O retalhista precisa de boas vendas nesta época, até porque nas festas de Natal o consumo foi mais fraco e a concorrência entre as marcas de lingerie continua a aumentar. A Limited Brands, que detém a Victoria’s Secret, divulgou um declínio de 8% nas vendas nas cinco semanas até 5 de Janeiro em comparação com o mesmo período do ano anterior. Os compradores das duas épocas (Natal e Dia dos Namorados) são cerca de 40% homens, enquanto que no resto do ano são cerca de 95% de mulheres. Isto faz com que a audiência do Super Bowl seja particularmente interessante para a marca de lingerie, onde cerca de 60% da audiência é masculina. Estas são as duas únicas épocas do ano em que nos dirigimos a homens e mulheres», refere Jill Beraud. O anúncio vai ser apresentado na véspera do jogo, numa festa VIP onde a Victoria’s Secret vai também revelar a sua terceira lista anual “What is Sexy?”. Sendo considerada a marca americana mais sexy, a Victoria’s Secret é tida como uma autoridade no que respeita ao que é e ao quem é mais sexy, nomeando os mais sexys em categorias como actores/actrizes, músicos, atletas, olhos, lÁbios e até mãe e pai. A festa do Dia dos Namorados “What is Sexy?” conta como anfitriãs os “anjos” da Victoria’s Secret (Adriana Lima, Karolina Kurkova, Selita Ebanks,etc.), e serÁ o evento mais exclusivo do próximo fim de semana. A festa dedicado ao Dia dos Namorados terÁ celebridades na passadeira cor-de-rosa e espectÁculos surpresa no Taste Ultra Lounge de Scottsdale, mantendo a tradição e a imagem que a Victoria’s Secret tem um pouco por todo o mundo. Além disso, a promoção da marca vai ainda mais longe este ano. O E! Studios Productions e a Ryan Seacrest Productions uniram esforços com a Victoria’s Secret para um especial de uma hora baptizado de "Victoria’s Secret: What is Sexy? 2008", que irÁ para o ar no próximo dia 9 de Fevereiro no canal E! Entertainment Television. O programa, com apresentação de Adriana Lima, vai mostrar os vencedores da lista “What is Sexy?” deste ano, com entrevistas exclusivas, assim como alguns dos melhores momentos da festa do Dia dos Namorados.
