Os têxteis-lar jÁ não se bastam a si próprios? As recentes apresentações à imprensa das novas colecções de linha de casa Outono-Inverno das grandes marcas mostram que estas fazem agora um “ménage à trois” com a decoração e o mobiliÁrio. Um tríptico vencedor no qual os distribuidores apostam para criar ambientes destinados a dar ideias a uma clientela agora habituada a ser guiada nas suas escolhas pelas revistas e emissões televisivas dedicadas à decoração. Organizada por grandes estilos (contemporâneo, nómada, tradicional e neo-tradicional), a nossa nova colecção de linha de casa foi trabalhada em estreita colaboração com o sector do mobiliÁrio e decoração», confirma Francis Halloo, o novo responsÁvel do mercado da linha para casa da La Redoute, que ocupou a nova função desde Março, após oito anos como responsÁvel do grupo pelo mercado do mobiliÁrio. Iniciada hÁ um ano, esta transversalidade entre os mercados de têxteis-lar e do mobiliÁrio é estimulada por um gabinete de estilo e de criação interna comum, que explora as mesmas tendências gerais para estas diferentes famílias de produtos. Para garantir uma transversalidade entre estes diferentes segmentos, trabalhamos cada vez mais as nossas gamas em criação interna e exclusiva na La Redoute. Cerca de 70% da oferta de têxteis-lar é concebida internamente pelo nosso próprio gabinete de estilo», sublinha Francis Halloo. Esta transversalidade permite criar conceitos de universo. Responde à nossa vontade de, no futuro, criarmos um sector “MobiliÁrio e Decoração”, do qual farÁ parte a linha de casa. O nosso objectivo é também atrair a atenção dos nossos clientes de têxteis-lar, mais numerosos, para a nossa oferta de mobiliÁrio e decoração». Para criar estes universos, cada grande tema da nova colecção (espírito escandinavo, influência étnica-chique, estilo barroco, charme intemporal) abre com uma dupla-pÁgina “ambiente”, associando diferentes famílias de produtos (colchas, cobertas, lençóis, toalhas de banho, acessórios de decoração, como vasos ou quadros). Esta apresentação por universo é uma tendência forte do mercado, tanto nas vendas à distância como nas lojas. Responde a uma expectativa do cliente, mas não deve esquecer a clarificação da oferta», explica. é uma nova forma de apresentar os produtos num catÁlogo, cuja oferta mantém-se na mesma estruturada. é preciso dosear a organização por universo e por produto, para que o cliente encontre directamente o que procura». A marca Monoprix opera, também, uma mudança na decoração em sentido lato. HÁ alguns anos, a nossa oferta para a casa era sobretudo orientada para o nosso know-how histórico, nomeadamente na mesa e na cozinha», relembra Sophie Dufour, directora de casa da marca. HÁ algumas estações, estendemos a objectos de decoração e a pequenos móveis para acompanhar. Os têxteis-lar evoluem, também, para uma abordagem mais decoração. Inicialmente apoiado na cama e nas linhas de banho, enriquece-se muito com o têxtil de decoração, tal como os cortinados, as almofadas para cadeiras ou ainda as cobertas e colchas, uma família de produtos que vamos desenvolver bastante este Inverno». Para a mesa, por exemplo, a oferta têxtil da Monoprix é trabalhada na transversalidade com as artes da mesa: conjuntos de mesa, cuja oferta é variada, associam-se a pequenos acessórios, para uma mesa desestruturada e informal, um conceito que actualmente agrada às consumidoras. De acordo com Sophie Dufour, os conjuntos de mesa são, juntamente com os têxteis de decoração, uma das categorias de produtos têxteis mais solicitadas após o início do ano, porque permitem decorar facilmente a mesa e respondem ao desejo de uma decoração ligeira e interessante a preços baixos. Desde Fevereiro, a Monoprix lançou nas suas lojas novas mesas de apresentação, para pôr em prÁtica as suas temÁticas transversais à decoração e à casa. Como no vestuÁrio, teatralizamos a oferta para dar uma maior visibilidade às nossas colecções», sublinha. Sobre uma mesma mesa pode encontrar-se um “mix-and-match” de produtos, como conjuntos de mesa e pratos, apresentados juntamente com acessórios de casa de banho e linha de felpos, por exemplo. Mas atenção para não dar a impressão de confusão», previne. Esta mistura de produtos deve ser astuciosamente estudada, para que a clientela a encontre. A cliente tem pouco tempo para estar na loja; é preciso sugerir as associações mantendo uma oferta clara e perfeitamente decifrÁvel».
