A empresa de confecção de vestuário e produção de malhas exteriores A. Ferreira & Filhos, acaba de renovar a imagem da Wedoble, a sua marca própria de vestuário infantil, num ano de um percurso construtivo com várias peripécias, como o sucesso desta ultima na América, o revés no mercado escandinavo, a preparação das duas novas linhas Neonato e Special Care, o convite para a Homania, a sua nova marca de têxteis-lar, integrar a Dreamland, e o crescente sucesso da marca licenciada Noddy. Sedeada em Caldas de Vizela, no Vale do Ave, a empresa tem trabalhado para marcas internacionais, sobretudo no mercado europeu, com destaque para os licenciamentos de produção de vestuário do Noddy e de mantas e almofadas da marca francesa Tartine et Chocolat, insígnia que «embora tenha deixado o nosso país, continuamos com o licenciamento para a produção e comercialização destes artigos e podemos afirmar que já é uma aposta ganha», refere Teresa Pereira, directora de Marketing, ao Portugal Têxtil (PT). Mas um incontestável sucesso está a ter a personagem da autora britânica de literatura clássica infantil Enid Blyton, o Noddy, pelo que as vendas da empresa acompanham o fenómeno, «e a empresa prepara-se para uma nova abordagem ao mercado, com o mesmo licenciamento, que provavelmente nos permitirá uma nova exposição dos nossos artigos». «No horizonte, está outro licenciamento infantil que poderá ser um novo sucesso infantil», desvenda Teresa Pereira. A estratégia de lançamento obriga a deixar os detalhes para mais tarde. Mas foi a Wedoble, marca de vestuário infantil com possibilidades de total look, a quem o departamento de marketing teve de dispensar a máxima atenção nas últimas semanas, para posicionar a marca que nasceu em 2003 no segmento médio alto, tendo em vista «proporcionar aos nossos clientes colecções de alta qualidade e design, a preços competitivos», contando para isso com a constatação de que «se sente no mercado uma lacuna dos clássicos quotidianos», com o cuidado de se «identificar nos mercados com um pensamento e posicionamento global, mas enfatizando as actuações locais». Com uma expressão ainda tímida no volume de negócios da empresa, o crescimento tem confirmado a vantagem da marca própria, com as maiores surpresas do lado de lá do Atlântico, no mercado dos Estados Unidos e no México. Do lado de cá, a presença na Ciff (Dinamarca), numa abordagem ao mercado escandinavo, permitiu concluir que o investimento deveria ser sustentado e por várias edições, o que não está nos planos da empresa, vindo os seus melhores resultados dos vizinhos europeus Alemanha e Áustria. Teresa Pereira anunciou ao PT que a Wedoble vai ter duas novas linhas: a Neonato, para a próxima temporada de Primavera/Verão
