medida que o Inverno aperta, as botas Ugg atingem o seu pico de popularidade no mercado. No entanto, nos bastidores, a Deckers Outdoor Corporation, empresa proprietária da marca Ugg, está em conflito com a rival Emu Australia sobre os direitos de utilização da designação. A Deckers entrou já com uma acção judicial na tentativa de fazer com que a Meu deixe de utilizar a designação ugg. Eventualmente, o Tribunal Distrital do Distrito Central da Califórnia decidirá se a Emu infringiu as marcas registadas da Deckers. Para já, as duas empresas continuam numa autêntica guerra de palavras entre elas. A Emu retaliou ao processo dizendo estar «entretida» pelo anúncio da Deckers no início de Dezembro. Referindo ainda que ugg é uma palavra genérica na Austrália. Entretanto, a Deckers refere que a Emu está interessada em «confundir os média e os consumidores sobre a base da acção judicial». Na linha da frente da contenda encontram-se o director-geral da Deckers, Angel Martinez, e o director-geral da Emu, Paul Neate. Quando surgiram as primeiras notícias da acção judicial, Martinez disse que «o sucesso da Ugg Australia criou toda uma indústria de empresas que comercializam os seus produtos através da confusão deliberada dos consumidores. A violação de marca registada pela Emu está intencionalmente a enganar os consumidores, levando-os a acreditarem que estão a comprar um produto genuíno da Ugg Australia, quando na realidade, não estão». A Emu rebateu alguns dias mais tarde, afirmando que «a Emu Australia achou irónico que a Deckers, uma empresa norte-americana que ganha o seu lucro com a marca Ugg Australia, esteja a lamentar-se sobre a questão de enganar os consumidores e criar uma significativa confusão de marcas». Mais recentemente, a Deckers revelou mais detalhes sobre a sua acção. Martinez explicou que «na verdade, a violação da Emu está a ocorrer nos Estados Unidos e em muitos outros países onde apenas a Deckers Outdoor Corporation goza da protecção de marca registada e onde os consumidores conhecem o nome Ugg como marca para os produtos Deckers»n e acrescentou que «aUgg é uma marca exclusiva da Deckers nos Estados Unidos, onde o processo foi aberto, e em mais de 150 países em todo o mundo. Nem a Deckers Outdoor Corporation nem a Emu podem reclamar protecção de marca para ugg na Austrália». Mas Neate recusa-se a aceitar, contrapondo que «os clientes que acedem ao website da Emu procuram produtos Emu, não produtos Deckers. Em termos mundiais, os consumidores procuram a qualidade dos produtos australianos Emu agora disponíveis nas lojas em 67 países». Deste modo, a contenda ameaça continuar ugg-ly e ainda nem estão na barra do tribunal.
