No que diz respeito às vendas, as principais marcas de moda europeias derrotaram quase totalmente as suas pares americanas com exceção da Nike. Com quase 31 mil milhões em vendas anuais, impulsionadas pelo crescimento sem precedentes do mercado de activewear e da sua marca forte e global de produtos, nem mesmo a H&M, cuja faturação ascendeu aos 22 mil milhões dólares no ano passado, consegue superá-la. Nem tão pouco outras marcas de vestuário americanas, a maior das quais, a Ralph Lauren, gerou 7,6 mil milhões em 2014. A Nike superou por uma margem substancial as suas rivais, seguida da Ralph Lauren. Depois destes dois gigantes, surge a Old Navy, que superou a receita anual da sua irmã Gap em alguns milhões no ano passado.
Em tempos posicionada nos primeiros lugares, a Gap, como muitos outros retalhistas de especialidade, tem assistido a uma diminuição das vendas nos últimos anos e encontra-se atualmente em processo de encerramento de um quarto das lojas norte-americanas. No entanto, no amplo panorama do sector de vestuário, a receita anual da Gap cerca de 6,2 mil milhões de dólares em 2014 ainda é muito significativa e o relativamente novo CEO Art Peck tem investido na agilização das operações e montagem de uma equipa de projetos coesa. Em seguida, figuram três marcas muito diferentes entre si: Michael Kors, Coach e Tommy Hilfiger. Esta última e a crescente Michael Kors são marcas de lifestyle, que abrangem uma vasta gama de segmentos de produto e gamas de preço, desde pronto-a-vestir feminino a bolsas, lenços e fragrâncias, operando simultaneamente outlets de dimensão considerável.
A Coach, cuja atividade se foca primordialmente em produtos de couro na gama de preço medio-alto, assistiu a uma redução substancial da sua receita ao longo dos últimos anos, esperando agora os resultados da recente campanha de recuperação promissora lançada pelo novo CEO e diretor criativo da marca. Os grandes ausentes são os principais retalhistas de moda juvenil do país. À semelhança do ocorrido com os retalhistas de especialidade, os retalhistas de moda jovem procuram competir com a crescente popularidade de marcas de moda rápida, cadeias de desconto e outlets, assim como a mudança de hábitos de consumo dos adolescentes, que se focam agora na tecnologia e menos no vestuário. Dos quatro grandes Abercrombie & Fitch, Hollister, American Eagle e Aeropostale a American Eagle é a única a figurar nas primeiras 10 posições.
A marca não é ainda lucrativa, mas apresenta uma prestação superior à das suas principais concorrentes, atribuída à mais competitiva fixação de preços, serviço ao cliente e produto. Atrás da American Eagle figura outra marca de activewear, a Under Armour, atualmente com o crescimento mais rápido nessa categoria. As suas vendas aumentaram 32% no ano passado, para mais de 3 mil milhões de dólares, e a receita internacional cresceu 96%. Antecipa-se uma subida de posição na lista nos próximos anos, se os consumidores permanecem tão interessados em activewear como até ao momento. A Under Armour é seguida pela Banana Republic, detida pelo grupo Gap Inc., que superou a principal rival, a J.Crew, apesar da sua própria quebra de vendas e incapacidade da nova diretora criativa Marissa Webb de, até ao momento, contornar a situação precária em que a marca se encontra.
A Banana Republic arrecadou cerca de 2,9 mil milhões de dólares no ano passado, enquanto a J. Crew (excluindo a Madewell) reportou 2,3 mil milhões de dólares em receitas. Uma nota final sobre a lista: as empresa foram classificas de acordo com a receita anual, em todas as regiões, para o seu mais recente ano fiscal, que varia ligeiramente entre as várias organizações. 1. NikeReceita anual: 30,6 mil milhões de dólares 2. Ralph LaurenReceita anual: 7,6 mil milhões de dólares 3. Old NavyReceita anual: 6,6 mil milhões de dólares 4. GapReceita anual: 6,2 mil milhões de dólares 5. Michael KorsReceita anual: 4,4 mil milhões de dólares 6. CoachReceita anual: 4,3 mil milhões de dólares 7. Tommy HilfigerReceita anual: 3,6 mil milhões de dólares 8. American EagleReceita anual: 3,3 mil milhões de dólares 9. Under ArmourReceita anual: 3,1 mil milhões de dólares 10. Banana RepublicReceita anual: 2,9 mil milhões de dólares
