A terceira colaboração entre o gigante sueco de vestuário – H&M e um criador de moda é celebrado por um novo sucesso com a colecção de Stella McCartney, com um ambiente eléctrico em Londres, Copenhaga, Paris e até Lisboa. « As pessoas fizeram fila para serem as primeiras a ter acesso à colecção da Stella McCartney para a H&M. A colecção estava na entrada para ter mais impacto e o local estava sinalizado com posters da campanha. A fila começou às 9.30, sendo que a loja só abria às 10 horas, e quando abrimos as pessoas simplesmente entraram de rompante e atacaram a colecção. Obviamente, não se pode comparar com Londres ou Paris, que são capitais da moda e onde as pessoas têm um maior poder de compra», esclarece ao Jornal Têxtil, Inês Fontoura, responsável pelo departamento de comunicação da H&M Portugal.
Em Paris, onde a folia de Lagerfeld foi muito grande, este ano foi ainda mais forte com as clientes a fazer filas à porta das lojas, tendo em cinco minutos desaparecido tudo das estantes da H&M. Em Portugal «os artigos da colecção não se esgotaram totalmente, mas temos já muito poucas peças. No dia da abertura, as pessoas carregavam-se de peças, muitas pagavam mesmo sem experimentar, dado não quererem correr o risco de ficar sem algum artigo da colecção. Isto também acontece, porque a colecção foi muito bem conseguida e é mais vendável que a do Lagerfeld, que se baseava no preto. A da Stella tem mais cor e um corte muito confortável e jovem», esclarece Inês Fontoura. No entanto, a grande histeria aconteceu sem dúvida em Londres, dado também ser essa a nacionalidade da designer Stella McCartney, especialmente na loja de Oxford Circus. A histeria foi tão forte que houve até quem se batesse por algumas peças, havendo quem pegasse em 10 a 15 peças de cada vez. Para as funcionárias das lojas nos vários países esta foi uma altura muito stressante, sendo que na Dinamarca, a cadeia de televisão nacional TV2 mostrou imagens de jovens raparigas que disputavam as peças de roupa nas lojas. Em Madrid, na loja da Gran Via, cerca de 80 mulheres aguardavam a abertura da loja, não tendo sobrado praticamente nada para vender no dia seguinte. Em pleno centro de Estocolmo, sede da gigante sueca, «a afluência foi a mesma do ano anterior», afirmou uma das vendedoras. Já em Helsínquia, na Finlândia, a afluência foi relativa, cerca de 50 pessoas esperaram a abertura da loja, na sua maioria jovens. «É raro encontrar alta-costura a preços mais acessíveis. As criações de Stella são muito bonitas», diz Emmy Kalavainen, de 16 anos. No que diz respeito aos preços, apesar de ter sido «feita para a H&M, os preços desta colecção não são assim tão baixos, até porque esta é uma colecção exclusiva. O que é facto é que se falou imenso nela, eu já estou a enviar presses desde Maio, o que gera muita curiosidade», refere. Resumindo, o lançamento da colecção para a H&M by Stella McCartney, «foi um sucesso, as pessoas receberam-na muito bem e ficaram muito satisfeitas», afirma Inês Fontoura. A colecção para a H&M da filha do ex-Beatle Paul McCartney está a ser vendida em cerca de 400 lojas seleccionadas em 22 países, contra as 500 da colecção de Lagerfeld. Fundada em 1947, a Hennes & Mauritz conta com mais de 1.100 lojas em todo o mundo. Para este Natal, a H&M conta com uma colecção de bijuteria de Solange, designer de jóias britânica, que desenha peças exclusivas para uma clientela muito selectiva. A colecção tem um ar muito natalício, explorando essencialmente a cor vermelha.
