Numa era em que a prática do “culto ao corpo” saltou para o primeiro plano e coloca-se como uma preocupação geral, a Esbelt Lingerie foi pioneira quando criou uma cinta com funções muito específicas de modelar o busto, manter o abdómen firme, corrigir a cintura e aliviar certas dores lombares. Uma aposta que nasceu pelas mãos de Antônio Francisco Pasos, um argentino que chegou às terra de Vera Cruz, com uma mala repleta de sonhos e uma visão pioneira sob o futuro, ao conseguir identificar um novo mercado por detrás da cinta modeladora. Tratava-se do mercado da vaidade, que estava associada a valores como a estética, a beleza e a saúde. «O objectivo da Esbelt passa por fazer as pessoas sentirem-se melhores com elas próprias e, para isso, temos sempre em conta as necessidades específicas de cada consumidor, de forma a satisfazer todos os seus desejos», começou por explicar Gabriela Mott, gerente da Esbelt Lingerie. Líder absoluta do mercado de cintas emborrachadas em toda a Europa, a Esbelt tem mais de 30 anos e está sedeada na cidade de São Paulo, no Brasil. Em Portugal, a empresa tem sede em Lisboa desde 2003, mas os seus produtos marcam presença um pouco por todo o país, através de seis lojas multimarca de lingerie, de centros de beleza/Spas, clínicas médicas e lojas de ortopedia. «A Esbelt é líder do mercado de cintas na Europa. A empresa mantém, desde o ano em que começou a operar no Velho Continente [NdR: 2003], uma margem de crescimento média de 50% ao ano. Ao que tudo indica, este é apenas o começo de expansão da nossa liderança para outros locais, como a África e o Médio Oriente, que são mercados onde a nossa empresa já exerce grande domínio», afirmou Gabriela Mott. O grupo Squeem Corporation, com base nos Estados Unidos da América e dono da Esbelt, tem implementado diversas estratégias para divulgar a marca por todo o mundo. «A Squeem Corporation investe seriamente em publicidade nos vários mercados em que actua. Também possui inúmeros distribuidores por todo o mundo, que trabalham na expansão da empresa. Para além disso, a Esbelt tem participado em diversas feiras internacionais, gerando assim uma grande exposição perante possíveis clientes», salientou a gerente da empresa. Uma dessas participações recentes teve lugar na Lyon Mode City, onde a marca registou resultados bastante positivos e muito importantes na promoção contínua dos seus produtos. «Tal como no ano passado, a Lyon Mode City foi um sucesso para a Esbelt. Novos negócios de grande porte foram abertos em diversos mercados. Agora, estamos no processo de “follow up” dos grandes contactos que realizámos», explicou Gabriela Mott. Entre o Brasil, os Estados Unidos da América, a Europa e o Médio Oriente, o grupo fechará o ano de 2007 com um volume de negócios de cerca de 11 milhões de euros. Contudo, para uma empresa que nasceu de um sonho os limites para o futuro são infinitos. «Queremos, a curto prazo, expandir a marca Esbelt para novos mercados e estabelecermo-nos principalmente em países emergentes como a China e a Índia. Mas as nossas novidades não ficam por aqui: num futuro próximo queremos lançar uma linha renovada de produtos de alta tecnologia que vão revolucionar o mercado de cintas emborrachadas. Mais detalhes serão divulgados em breve, porque por enquanto é segredo…», concluiu Gabriela Mott.
