A imagem do sector do calçado português foi totalmente remodelada, apresentando um novo logotipo onde se pode ler «Portugal Quality Shoes», substituindo o símbolo de um pé nos padrões da bandeira portuguesa que durante 15 anos se difundiu pelo mundo. Numa tentativa de «reforçar a capacidade competitiva do sector, num contexto de crescente globalização das economias e de profunda intensificação da concorrência», adiantam os representantes do sector, foi apresentada esta nova imagem à comunicação social nacional, a três centenas de revistas internacionais da especialidade, a organismos públicos e a associados, tendo no entanto sido os visitantes da feira de calçado de Poznan, na Polónia, os primeiros a conhecerem este refrescar de apresentação da indústria de calçado nacional. Na realidade, a máxima «Portugal Quality Shoes» foi a denominação dada à campanha institucional de marketing no mercado polaco, apoiada pelo PEDIP/DGREI, envolvendo um investimento de 300 mil contos. A adopção da nova imagem e a posterior divulgação será inicialmente da responsabilidade da APICCAPS, sendo necessário de futuro um apoio de maior dimensão que poderá passar pela inclusão no Programa Operacional de Economia (POE). A criação de um novo logo para o calçado português surgiu também «da necessidade de uma maior adaptabilidade aos novos meios de comunicação social electrónica e de uma maior visibilidade nos suportes gráficos».
