Como em todas as edições de Verão, as marcas de moda praia voltam às passareles brasileiras, com a estreia da Sais, a segunda marca da Rosa Chá. A marca Cia. Marítima contará mais uma vez com a presença da top model Gisele Bündchen, e o Verão 2004 do São Paulo Fashion Week marca, ainda, o regresso da Zapping e da argentina Trosman. Os estilistas Walter Rodrigues e Renato Loureiro anunciaram entretanto sua decisão de não participar desta edição, em razão da necessidade de reestruturação da sua marca, voltando na próxima temporada de inverno. A 15ª edição do SPFW, a decorrer de 30 de Junho a 5 de Julho, contará com quatro salas, para atender o crescimento do número de marcas participantes. Ao todo, serão 46 desfiles de moda, durante os seis dias do evento. Além disso, os organizadores do evento vão trazer cerca de 35 jornalistas internacionais e 15 compradores internacionais. Pela sexta vez consecutiva, o São Paulo Fashion Week apoiará a campanha Fashion Targets Breast Cancer O Câncer de Mama no Alvo da Moda com o lançamento da quarta edição da Série Especial SPFW. Para o verão 2004, a marca Cavalera, assinada pela estilista Thais Losso, criou dois modelos exclusivos, que serão produzidos e comercializados pela Hering, empresa parceira da versão brasileira da campanha e apresentados na colectiva oficial do calendário, no dia 30 de Junho. O São Paulo Fashion Week conta com o apoio institucional da ABIT, APEX e SEBRAE-SP, das revistas Caras, DirecTV, Elle e Marie Claire, e ainda dos patrocinadores, como a Coca-Cola, Citröen, Fedex, Nívea e Samsung.
