O novo conceito de loja – que será inaugurado amanhã, 23 de março, no Amoreiras Shopping, em Lisboa, numa cerimónia presidida pelo Secretário de Estado da Indústria, João Vasconcelos –, coloca o alfaiate no palco central, numa cena onde as cortinas se abrem e fecham para mostrar a arte milenar de fazer o fato perfeito.
«Aquilo que a Dielmar pensou na renovação do seu conceito para o futuro foi, em primeiro lugar, dar uma imagem diferente, mais atual, mas sempre com o foco na alfaiataria tradicional», revela, ao Portugal Têxtil, a administradora Ana Paula Rafael. «Foi feito pela terceira geração da Dielmar e a pensar no futuro: o que é que um jovem, um homem nos dias de hoje, quer que seja para ele uma experiência de alfaiataria. E foi a partir daí que a Joana Rafael desenvolveu o conceito, mas foi um trabalho de equipa», acrescenta, sublinhando que a Dielmar «está a preparar a terceira geração e a imbuí-la do espírito do que a Dielmar deve ser no futuro».
O novo conceito funciona como uma montra viva, onde o alfaiate é a figura central. «O alfaiate vai abrir e encerrar o pano consoante o momento e o ato do teatro de alfaiataria e a partir desse momento vai criar uma experiência de alfaiataria para o cliente», explica Ana Paula Rafael.
O espaço foi organizado de forma a criar diferentes ambientes, através de jogos de luz, e a montra e a loja quase se fundem, numa continuidade perfeita. Segundo a administradora, é um novo conceito «internacionalizável e que mostra que a nossa terceira geração tem uma visão de futuro muito interessante para a marca». A Dielmar está, de resto, em negociações com parceiros nos mercados externos para abrir pontos de venda além-fronteiras. «Com esta loja será mais fácil para esses parceiros internacionais vivenciarem este perfil de serviço ao cliente e pensamos que a partir daqui o projeto de expansão da Dielmar será facilitado», acredita.
O conceito será ainda expansível às outras lojas da marca em Portugal, num caminho que, depois de Lisboa, deverá passar pelo Porto. «Naturalmente que o nosso objetivo agora seria o Norte, no Porto, no Norteshopping, mas estamos ainda em negociações com o centro comercial», refere Ana Paula Rafael.
Criatividade renovada
Além do conceito de loja, a Dielmar conta ainda com um novo maestro à frente dos destinos criativos. O jovem Rúben Damásio, de 24 anos, substituiu António Simões e teve o seu primeiro teste na mais recente edição do Portugal Fashion. «O Rúben já está connosco há três anos. Esta é a primeira vez em que o palco é dele, mas já tinha estado com o António Simões no backstage nas últimas duas ou três edições», indica Ana Paula Rafael. «Digamos que é uma segunda geração também. Estamos a falar de uma segunda geração para um conceito de loja e de uma segunda geração também para o conceito de coleção», acrescenta. «É sempre importante que as marcas refresquem, tenham novas ideias e ter sangue novo é sempre importante», destaca a administradora.
O jovem designer, formado pelo Modatex, revela-se entusiasmado com o novo desafio. «Esta é, sem dúvida, uma oportunidade e um voto de confiança que a Dielmar me deu, pelo qual estou garantidamente muito feliz», confessa ao Portugal Têxtil.
Na coleção para o outono-inverno 2016/2017, inspirou-se em Nova Iorque e no filme “Três dias de Condor”, «considerado um dos 25 filmes mais elegantes da história», afirma Rúben Damásio. «É um filme que mesmo datado da década de 70, ainda consegue ter modernidade. E é isso que inspira a Dielmar, é continuar a vestir um homem clássico e intemporal», explica o designer. As peças clássicas, como o fato, estão omnipresentes, assim como os casacos de dois botões, em espinha e tweed, coordenados com calças de flanela lisas ou em xadrez. Outras das peças em destaque foram as gravatas em lã e as camisas em vyiella 100% algodão ou indigo delavé.
«Estamos a tentar atingir um target mais novo, cada vez mais um jovem, que tem um posto de trabalho formal, onde o fato é uma peça obrigatória. Queremos chegar a público e que a Dielmar tenha uma oferta muito extensa», conclui o designer.
