Depois da Zara, Bershka e Massimo Dutti é a vez da cadeia Pull & Bear do grupo Inditex, fazer a sua aparição em França, no centro comercial Evry 2. Desconhecida pelos consumidores franceses, a Pull & Bear teve, no entanto, uma trajectória muito rápida depois da sua criação, em 1991. «Esta cadeia é fruto de uma estratégia de segmentação iniciada pelo grupo Inditex, logo que o público masculino começou a exigir uma moda básica, influenciados pelas tendências internacionais querem uma moda, que, cada vez mais, se adapte rapidamente às suas necessidades respeitando três critérios fundamentais: a moda, o preço e a qualidade. A ideia motora da Pull & Bear é de reaproximar a moda das pessoas», explica o director da marca.
Esta marca não pretende apenas oferecer roupas mas sim, um estilo de vida para os mais jovens. Apesar dos artigos femininos terem sido introduzidos apenas em 1998, sete anos depois da primeira abertura, neste momento os artigos de homem e de mulher estão quiparados em termos de vendas.
Dirigida principalmente a jovens dos 14 aos 28 anos, a Pull & Bear é, agora, uma referência no segmento de moda casual. «Os clientes da Pull & Bear estão longe das tendências impostas pelos desfiles», afirma. «Eles preferem a comodidade e a simplicidade. Sãos os jovens próximos dos movimentos sociais, musicais e artísticos. Fazemos parte de uma cultura jovem e universal. Na Pull, não criamos apenas vestuário e acessórios, fabricamos também espaços para comunicar uma mensagem. Os espaços acolhedores, com um estilo próprio , onde o mobiliário recente é combinado com objectos reciclados, para recriar as casas onde os jovens de hoje sonham viver».
As montras das lojas ilustram também esta filosofia. Dois cubos de vidro cercam a entrada. Vários manequins, de cada lado, colocados com uma decoração estival, com palmeiras, uma mesa branca, uma lanterna, uma cortina violeta uma cana de bambu. Para além deste ambiente trabalhado, a originalidade tem uma ardósia pousada no chão, sobre um tapete, explicando que o mobiliário utilizado nas montras está à venda e apresentando detalhadamente o preço de cada artigo.
No interior da nova loja, a Pull & Bear, apresenta-se com uma nova disposição do mobiliário, joga com o ambiente, vintage e moderno, e sobretudo o calor da lareira.
A iluminação cria espaços personalizados e mais calorosos que na versão anterior. As múltiplas imagens da campanha estão também espalhadas pela loja. A Pull & Bear trocou ainda a música house pelo rock, por vezes misturada com música electrónica: grupos como Green Day, The Killers ou os Strekers acompanham muitas vezes as novas lojas.
A marca da Inditex acaba de lançar também uma revista duas vezes por ano, em papel e on-line chamada Xdye Magazine, redigida em inglês e espanhol, muito colorida, rápida de ler e que nunca esquece a moda Pull & Bear. As fotos mostram grupos de jovens vestidos com as roupas da marca, artigos dão pistas para os tempos livres, férias, artigos sobre grupos musicais, actores, agendas culturais, sempre com um tom humorístico.
A página da internet da marca é também muito original e interactiva. A Pull & Bear apresenta a colecção através de várias histórias com imagens de grupos de amigos.
Dotada de uma imagem comercial muito forte, a Pull & Bear criou um estilo a preços muito acessíveis. Actualmente, a marca possui 390 lojas, para um volume de negócios de 378,9 milhões de euros em 2004, prevendo representar em 2005 6,7 por cento das vendas da Inditex. As lojas são repartidas por cerca de 20 países, que irão incluir no próximo ano, a Itália. A marca pretende ainda entrar na Turquia e na República Checa antes do final de 2005.
