Play Up abre pontos de venda em Lisboa e Paris

Estas aberturas, refere a Play Up em comunicado, são «uma nova fase na estratégia da marca, que até aqui se tem destacado sobretudo no canal online e no retalho através de parceiros multimarca». A marca acrescenta que «a aposta em espaços próprios surge como uma extensão natural do percurso da Play Up, respondendo ao desejo de criar uma ligação mais próxima e sensorial com os seus clientes».

Os pontos de venda da Play Up no El Corte Inglès e nas Galeries Lafayette foram concebidos em sintonia com a estética da marca, recorrendo a mobiliário neutro, produzido com madeira de pinho e ferro bruto, «que valoriza as peças e se adapta organicamente às diferentes coleções». A decoração integra elementos naturais e obras de artistas com quem a marca tem vindo a colaborar, «prolongando o seu universo criativo muito para além da roupa».

«Estes novos espaços são também um convite. Um convite à pausa, à contemplação, à escuta. Queremos cultivar uma relação mais próxima, consciente e sensível com quem nos visita. Partilhar histórias, valores, e despertar um olhar mais atento sobre o mundo e sobre o ato de vestir», afirma Susana Correia, diretora criativa da marca.

A mais recente coleção da Play Up no mercado, para a primavera-verão 2025, batizada “Clay Therapy”, obedece a estes princípios, resultando de uma colaboração com a ceramista Madalena Telo. Inspirada na cerâmica como forma de expressão e terapia, a coleção é um novo capítulo do projeto “Embracing Circularity”, que valoriza o trabalho de jovens artistas nacionais e pretende reforçar o compromisso da marca com a circularidade e o design responsável.

Nesta coleção, a marca utiliza pela primeira vez um processo de tingimento em rolo com pigmentos minerais que reduz em 98% o consumo de água e em 95% o consumo de energia, usa essencialmente algodão orgânico (45% das peças) e fibras recicladas (38%) e incorpora, em 15% das referências, o fio Re(Play), feito com 10% de resíduos da própria marca e 90% de algodão de agricultura regenerativa.

A Play Up, que está presente em cerca de 900 lojas multimarca dispersas por 40 mercados, 40 das quais em Portugal, espera, com os novos pontos de venda nestes «locais de elevada notoriedade e fluxo» que são o El Corte Inglès de Lisboa e as Galeries Lafayette em Paris, «gerar maior reconhecimento, criar experiências de compra envolventes e fortalecer a conexão emocional com o público. Com estas inaugurações, a Play Up reforça a sua missão de crescer de forma sustentável, com propósito e em harmonia com os valores que sempre a definiram», conclui o comunicado da marca.