Play Up abre novo capítulo

Depois de várias coleções em que abraçou os saberes artesanais, da cosmética biológica à culinária, numa série que designou de Embracing Slow Making, a Play Up está a dar mais um passo na sua identidade sustentável com uma nova série, batizada Embracing Circularity, que tem em “Mãe Lúcia”, em homenagem à fundadora da Etfor, empresa que detém a marca, a primeira coleção.

«A escolha da nossa mãe, Lúcia [Lages], para celebração e inspiração desta coleção fez-nos todo o sentido desde o início, porque foi quem nos deu a vida, é a mentora deste projeto, é detentora de um dom especial e uma verdadeira força da natureza», justificou Susana Correia, diretora criativa da marca, na apresentação que teve lugar na semana passada na empresa.

A grande novidade desta coleção é a inclusão de peças produzidas em ciclo fechado, numa coleção-cápsula designada Close the Loop, com uma malha 100% reciclada e 100% reciclável, não tingida, feita a partir do fio Re(play), produzido com resíduos pós-industriais da Play Up (20%) e 80% de fio reciclado de resíduos da fiação parceira. «O nosso objetivo foi que esta malha otimizasse os consumos de energia, de água e de tintos, ou seja, que tivesse o mínimo possível de recursos. Isto permite-nos diminuir o uso de matérias-primas virgens e, ao mesmo tempo, contribuir para a circularidade dos nossos produtos», destacou a diretora criativa.

A coleção incorpora ainda princípios de eco-design, tendo sido «pensada para que as peças pudessem ter o máximo de longevidade possível – quase todas evoluem com o crescimento da criança e muitas delas foram pensadas para serem transformadas depois de deixarem de servir», indicou, dando como exemplos a possibilidade de um vestido ser transformado numa camisola ou de uma camisola ser modificada para ser usada como um colete. «Também aplicámos práticas de design circular como o design para desintegrar e monomaterial, isto já pensando no final de vida da peça, para facilitar a sua reciclagem», acrescentou.

A pensar igualmente no descarte, a marca, que celebrará o 20.º aniversário em 2024, iniciou no ano passado um programa de recolha de peças usadas junto dos seus clientes online. As que estão em bom estado ou podem ser recuperadas – uma vez que a marca tem, dentro da Etfor, uma estação de reparação e seleção – serão vendidas numa loja online de revenda que entrará em funcionamento neste mês de novembro. As que estão demasiado danificadas serão entregues para que possam ser recicladas e darem origem ao fio Re(play).

Um posicionamento focado na sustentabilidade que vai continuar a ser reforçado nos próximos anos, como anunciou Susana Correia. «As nossas ambições para 2025 são a criação de um fio através do nosso resíduo pós-consumo, ou seja, da recolha que estamos a fazer das nossas peças junto dos nossos clientes, que 20% das matérias-primas sejam provenientes deste fio reciclado – acho que vamos atingir isso muito antes de 2025, porque estamos atualmente com valores muito próximos do que nos propomos –, que 5% da nossa receita seja proveniente de modelos de gestão circular e termos 50% de rastreabilidade da cadeia de valor», concluiu.