A modalidade de transmissão ao vivo do Twitter, lançada em março de 2015, conquistou popularidade no segmento da moda este verão. Este setembro, diversas marcas, incluindo Hunter, Ralph Lauren e Desigual, têm grandes planos para o futuro, enquanto editores e blogueiros tendem a conquistar mais atenção, percorrendo as apresentações de passerelle em passerelle.
Caroline Issa, diretora de moda das revistas Tank e Because, e ela própria um ícone de estilo, usou amplamente o aplicativo durante as semanas de moda masculina em junho e tenciona fazê-lo, novamente nesta semana de moda em Nova Iorque, que começou ontem. «O Periscope permite um acesso real do consumidor ao melhor do mês da moda eu teria gostado de assistir ao ponto de vista do meu editor de moda favorito quando tinha 17 anos, e agora qualquer um pode», explica. «Isso significa uma inclusão maravilhosa e acesso ao que em tempos foi verdadeiramente exclusivo – é um passo que nos aproxima da ação».
A equipa do Twitter refere-se ao uso do Periscope durante as semanas de moda como #fashionunfiltered. Este hashtag alude ao acesso real e sem edição, disponibilizando uma perspetiva mais autêntica do que seria efetivamente participar num evento desta natureza. «O Periscope é como um aparelho de teletransporte, pode levar-nos para um outro mundo», afirma Georgina Parnell, diretora de moda na delegação britânica do Twitter. «Trata-se de dar às pessoas uma perspetiva ou uma experiência que nunca tiveram antes», acrescenta.
A categoria de moda é, alegadamente, um dos temas mais populares nesta rede social. Marc Jacobs usou-a na divulgação da sua coleção resort de 2016, participando, posteriormente, numa sessão de questões ao vivo. De forma similar, a Burberry também recorreu ao aplicativo na sua apresentação de moda masculina em junho. divulgando diferentes segmentos de conteúdo no decorrer do evento.
Assim, outras marcas aderiram à tendência nesta temporada que se avizinha. Em Londres, a Hunter usará o aplicativo na criação de uma série de Gigs móveis, apresentando diferentes bandas, como forma de reforçar a sua associação a festivais de música.
A Desigual, em Nova Iorque, irá fazer desfilar os seus modelos com dispositivos de transmissão, proporcionando uma visão privilegiada do que significa participar numa apresentação de moda. A Tommy Hilfiger está, também, a planear algo semelhante.
O Twitter destaca o Periscope como uma ferramenta adicional e não um substituto da tradicional transmissão ao vivo. Essa transmissão profissional a partir da passerelle continuará a ocupar um lugar de destaque na comercialização das semanas de moda, acredita Parnell. Porém, pode revelar-se dispendiosa para muitos designers, uma transmissão ao vivo está já incluída na organização das suas apresentações anuais, mas efetuada de forma independente, pode custar entre 20.000 a 50.000 dólares.
A Ralph Lauren, no entanto, optou por fundir ambas as ideias, organizando uma encenação das suas apresentações nova-iorquinas nos ecrãs gigantes de Picadily Circus, em Londres, em colaboração com o Periscope.«[Um número estimado de] dois milhões ou mais de pessoas passam em Piccadilly todas as semanas e muito poucos esperavam, provavelmente, um lugar na primeira fila da Semana de Moda de Nova Iorque», justifica David Lauren, vice-presidente executivo de publicidade global, marketing e comunicações corporativas da marca.
Atualmente, o Periscope reúne 10 milhões de utilizadores, enquanto a Ralph Lauren agrega 1,3 milhões de seguidores no Twitter, o que significa que os utilizadores serão, também, muito mais globais. «Um dos elementos sociais mais convincentes e envolventes dos media é a experiência partilhada, saber que alguém no Japão está a assistir à mesma coisa que alguém em Londres ou Nova Iorque faz o mundo parecer um lugar mais íntimo», admite David Lauren.
É com base nisso que o Twitter recomenda o uso do Periscope na divulgação de determinados momentos que transmitam a essência da semana da moda, quer isso signifique uma conversa com um designer, apresentação de modelos ou o simples ato de admirar os sapatos de quem está sentado na fila frente mesmo que o resultado seja amador.
Issa concorda: «acredito que as contas de Periscope que serão capazes de disponibilizar o acesso e pontos de vista mais interessantes serão as mais populares. Eu sempre acreditei que deve imperar a qualidade face à quantidade e demorará algum tempo até que todos os utilizadores assumam esse filtro também é a razão pela qual eu não publico no Periscope o meu pequeno-almoço, o meu treino ou as minhas caminhadas para o trabalho. Eu prefiro partilhar coisas interessantes, momentos profissionais que acho que o público poderá apreciar caso se interessem por moda, pelo negócio da moda e pela indústria criativa».
Em geral, o Periscope disponibiliza uma oportunidade de divulgação de conteúdos que não pode ser encontrada, para já, em qualquer outra plataforma.
Uma característica particularmente atrativa do Periscope é o facto de permitir uma interação ativa do utilizador. Os espectadores podem publicar comentários sobre a transmissão em tempo real, permitindo que aqueles que estão a transmitir respondam, reajam e alterem o teor do seu conteúdo. Alguns dos melhores conteúdos desta temporada incluirão um acesso real aos designers e formadores de opinião que compartilham ideias francas com base no que o espectador quer ver.
Uma vez mais, está em destaque o acesso em bruto, não filtrado. É dado mais um passo na democratização da experiência da semana da moda.
