Parcerias inspiram Play Up

Embracing Slow Making é o nome dado pela Play Up à série de histórias, iniciadas em 2019, que servem de mote às suas coleções, tendo desenvolvido colaborações com artistas e criadores emergentes, sempre em ligação à natureza. Pelos episódios anteriores já passaram artistas como Anna Westerlund, Joana Soares (da Violeta Cor de Rosa), Eneida Lombe Tavares (cestaria) e Raquel e João da Dupla Arminho (com a arte da botânica), entre outros.

A marca, que está atualmente na Pitti Bimbo a mostrar a coleção para o próximo verão, pretende «ser uma voz ativa na comunicação de mensagens pedagógicas, procurando inspirar a um estilo de vida mais alinhado com as necessidades do nosso planeta», explica em comunicado.

A mais recente colaboração é com a marca de cosmética vegan e sem desperdício Saponina, que, descreve a Play Up, «personifica uma simbiose perfeita entre as duas marcas e culmina numa coleção harmoniosa e fascinante, em tonalidades naturais de extrema frescura e suavidade».

Os estampados e padrões bebem inspiração no trabalho da fundadora da Saponina, Liliana Dinis, e nos seus interesses pessoais, traduzindo-se em frutos, sementes, flores, animais e composições mais abstratas, todos desenhos desenvolvidos pela equipa da marca de moda infantil, que está à venda online e em mais de 40 pontos de venda em Portugal. Há ainda uma reinterpretação do padrão vichy, que surge nos tons naturais da Play Up e aplicado num tecido 60% algodão e 40% fibras recicladas.

Sustentabilidade ao centro

A coleção de vestuário para os mais novos é ainda complementada por uma edição especial de produtos desenvolvidos em exclusivo para esta colaboração, que incluem uma almofada com enchimento de cereais e lavanda, pensada para aliviar cólicas e aquecer a cama, e um conjunto com um saco com sabonete, champô sólido e bálsamo reparador, desenvolvidos especialmente para o cuidado da pele dos bebés e crianças.

As preocupações ambientais têm vindo a assumir um papel cada vez mais importante na estratégia da Play Up, que tem adotado diversas medidas para melhorar as suas credenciais sustentáveis, incluindo o recurso a matérias-primas mais ecológicas, como algodão orgânico, linho, cânhamo e fibras recicladas, aposta em processos de produção menos poluentes, incluindo tingimentos naturais com menos consumo de água, tempo e energia e baixas emissões de CO₂, e a adoção de princípios do design circular no desenvolvimento das peças, que são pensadas para se ajustarem ao crescimento das crianças, de modo a reforçar a intemporalidade e passagem de geração em geração.

«A Play Up tem como ambição transformar-se numa marca circular», afirma o comunicado, que destaca, nesse sentido, a criação de uma estação para reparação de peças no interior da fábrica e o reaproveitamento de dead stock e produtos com defeito. «Em breve, serão anunciados novos projetos relacionados com esta ambição da circularidade», conclui.