Ser uma referência mundial em tapetes para casa de banho num país especialista sobretudo em t-shirts e felpos foi o desafio-mor em que se lançou a empresa Sorema há cerca de 30 anos atrás. Bem pensou, e melhor fez. Dado que, hoje, procurar um país no mundo que não coloque os seus pés sobre um tapete da marca Springbath assume contornos de missão impossível. Em apenas 5 anos, a marca própria da Sorema conseguiu seduzir todas as raças sem distinção de cor e credo, levando os seus tapetes voadores pelos EUA, Arménia, Dubai, Reino Unido, Alemanha, Brasil, Finlândia, Hungria, Austrália, Angola,… Com uma vasta panóplia de tapetes de casa de banho, em materiais tão nobres como a seda, tão inovadores como o bambu e tão ecológicos como o linho, a Springbath é hoje símbolo de requinte e modernidade em hotéis de luxo, iates sumptuosos – o mais recente levou 150 tapetes de casa de banho – e casas à medida de diferentes bolsas mas com o bom-gosto em comum. «Temos desenvolvido grandes esforços e efectuado avultados investimentos na internacionalização da marca Springbath, procurando dar-nos a conhecer aos principais department stores dos mais importantes mercados», revela Duarte Relvas, administrador da Sorema. E o sucesso soube estar ao rendez-vous: os tapetes Springbath marcam hoje presença no ABC Carpet nos EUA, no John Lewis na Grã-Bretanha, no El Corte Inglés em Espanha e no Stockman na Finlândia. Sem rival à altura e com a inegável qualidade do made in Portugal. No sucesso da estratégia de internacionalização da marca, a Heimtextil assume uma importante quota-parte de responsabilidade, com reforço acrescido pelo novo posicionamento na mais internacional feira dos têxteis-lar «Registámos um up-grade nos novos clientes da Sorema pelo facto de estarmos na Dreamland. Este é o local mais nobre da feira, que se identifica com o nosso produto: tapetes de casa de banho topo de gama», afirma o administrador da Sorema. «O nosso principal objectivo hoje é reforçar a nossa imagem de marca no segmento médio-alto no contexto internacional, o que passa por este posicionamento na Dreamland, e pela presença em outros importantes certames, como é o caso da participação na francesa Maison&Objet e na americana Home Textile Fair». Mas também os projectos da Associação Empresarial Portuguesa (AEP) têm desempenhado um importante papel na expansão da Springbath além-fronteiras, já que a marca integra actualmente a participação nacional no Hotel Show no Dubai e o show room aberto pela AEP em Nova Iorque no passado mês de Outubro. Mas a revolução empreendida pela Sorema não incluiu somente a consolidação da sua marca no mercado, a optimização da logística, o desenvolvimento de uma política de comunicação e a certificação ISO 9001:2000 para a gestão da qualidade foram também partes de um todo estratégico a pensar global. «Face à nova ordem de comércio mundial, temos que apostar na marca própria, nos produtos diferenciados e nos serviços», sublinha Duarte Relvas. Com um efectivo de 110 pessoas, a Sorema registou no ano transacto um volume de negócios de7 milhões de euros, 80% do qual resultou de exportação. Em 2006, a empresa estima alcançar um volume de negócios de cerca de 9 milhões de euros.
