O consumo de moda a merecer debate alargado

Com o título “Ouvir o mercado e saber falar com o consumidor”, a Escola de Direcção e Negócios (AESE) e a Associação Portuguesa de Cultura e Desenvolvimento (APCD) promovem, com o apoio da ATP, ANIVEC e CENESTAP, no dia 8 de Março, um seminário na Fundação Cupertino de Miranda, no Porto. O evento pretende abordar e analisar as assimetrias de consumo no mundo da moda, contribuindo para a competitividade das empresas do mundo da moda, além de ter como objectivos discutir conceitos inovadores relativamente a produtos, comunicação e distribuição, que permitam às empresas e aos agentes económicos do sector da moda responder com sucesso aos desafios da globalização. Na parte da manhã, a Future Concept Lab, de Milão, um dos mais avançados centros de investigação em comportamento do consumidor, fará uma apresentação de estudos de estilos de vida e mentalidades que estão a moldar o consumo da moda na Europa, e no mundo, quer na área de vestuário e calçado, quer na área da casa. Da parte de tarde será estudado o caso da Zara, tendo lugar uma conferência-colóquio sobre criação e gestão de marcas de moda. Estas sessões serão orientadas por professores da AESE. Este seminário terá como sequência uma visita de um dia à sede do grupo Inditex, em Arteixo, Corunha, dia 27 de Março. Para informações e inscrições, consultar www.aese.pt ou contactar Júlia Corte Real, através do telefone 21 722 15 30 ou do e-mail aese@aese.pt. De assinalar que também dia 8, pelas 15h00, no Edifício da Alfândega, no Porto, integrado na 27ª edição do Salão Modtissimo, decorrerá o seminário “Mentalidades e Tendências de Consumo de Moda”, numa iniciativa da ATP, em parceria com a Associação Selectiva Moda/Modtissimo, o CITEX, o CITEVE e o CENESTAP, durante o qual a Future Concept Lab voltará a ter o “papel principal”, com a apresentação de Lúcia Chrometzka, que abordará o tema “As Assimetrias Europeias no Mundo da Moda”. A participação neste seminárii é gratuita, mas para informações e inscrições, contactar a ATP, através do telefone 225 074 250, do fax 225 029 210, ou do e-mail atp@atp.pt A “Future Concept Lab” é um gabinete de estudos com sede em Milão e com uma rede de investigadores em 25 países do mundo,sendo considerada um dos mais avançados centros de investigação em comportamento do consumidor.Entre os seusclientes encontram-se alguns dos grupos mais prestigiados como a LVMH, L’Oreal, Levi’s, IKEA, Wella, Svarovski, Swatch, Sportswear International, Max Mara, Benetton, Nike eNokia. Com base na observação de actividades/estilos de vida e casos empresariais será feita a apresentação de seis tipos de mentalidades (“mindsets”) que influenciam neste momento o consumo de moda na Europa. Esta apresentação será contextualizada na realidade do mercado internacional e da globalização. Os temas que serão tratados no seminário revestem-se da maior importância e pertinência para o negócio do têxtil, vestuário e moda, uma vez que é a partir de um conhecimento do mercado, que tanto quanto possível antecipe tendências e preferências do consumidor que as empresas se devem posicionar e ganhar competitividade.