O processo de desenvolvimento da Maria Martinez iniciou-se em 2013, embora a marca só tenha sido lançada em 2015. «Surgiu da vontade de criar uma linha de praia de luxo portuguesa, sofisticada, que acompanhasse as tendências de moda», revela Maria Martinez ao Portugal Têxtil. É nesse sentido que os biquínis e fatos de banho da insígnia têm uma «preocupação especial a nível de “fitting”», sublinha a fundadora, explicando que eles acompanham «a evolução que se tem observado no mundo da moda e da sociedade em geral, onde o uso de havaianas na cidade se normalizou e usar jeans em festas e cocktails é “trendy” e “cool”. As nossas peças são, então, criadas com o objetivo de serem usadas nas mais diversas ocasiões».
A orientar o processo criativo da marca desenhada em Portugal estão três desígnios: qualidade, versatilidade e inovação, aponta Maria Martinez. «Queremos garantir a máxima qualidade nos materiais utilizados, a possibilidade de as suas peças serem utilizadas para além da praia e, ainda, a inovação no design», assegura.
A nova coleção, batizada Assimetrias, é «talvez a maior tendência de moda em 2019, que transportámos para uma linha de praia, visível nas formas utilizadas, no visual proposto por esta coleção e na maneira como o elemento cor é introduzido nas peças», destaca a designer. As tonalidades exploradas vão desde as mais sóbrias, como o azul marinho, o verde petróleo e o bordeaux, até às mais fortes, como o azul real e o encarnado. A coleção é ainda complementada com alguns modelos em preto e branco, denominados “off line”.
A nova coleção, batizada Assimetrias, é «talvez a maior tendência de moda em 2019, que transportámos para uma linha de praia, visível nas formas utilizadas, no visual proposto por esta coleção e na maneira como o elemento cor é introduzido nas peças», destaca a designer. As tonalidades exploradas vão desde as mais sóbrias, como o azul marinho, o verde petróleo e o bordeaux, até às mais fortes, como o azul real e o encarnado. A coleção é ainda complementada com alguns modelos em preto e branco, denominados “off line”.
A insígnia de moda de banho é desenhada para mulheres dos 25 aos 70 anos, «que procuram um produto de qualidade, que seguem as tendências de moda, que sejam contemporâneas, modernas, que não tenham medo de arriscar e que procurem uma marca que lhes proporcione tudo isso. Essa mulher é ativa, dinâmica, com poder de compra e gosta de produtos de qualidade», confessa Maria Martinez.
Online como trampolim
Desde 2017, a marca de roupa balnear conta com um portal de comércio eletrónico que afiança entregas em todo o país e, também, para qualquer parte do globo.
A trabalhar maioritariamente com o mercado português, a Maria Martinez preconiza uma estratégia de comunicação que passa essencialmente pelas redes sociais – Instagram e Facebook –, além das obrigatórias parcerias com bloggers portuguesas. A insígnia está igualmente presente em plataformas como a Dott ou a Trend Affair.
Fisicamente, é possível adquirir os produtos da Maria Martinez na Loja das Meias (em Lisboa e Cascais), assim como na loja Degrau Alecrim, também na capital, e ainda no espaço Briffa, na Comporta.
