A criação da marca Portugal é um projecto do ICEP que está a ser desenvolvido há mais de dois anos e que vai agora sofrer algumas reestruturações. Em vez de promover a imagem do País no estrangeiro, vai agora ser dada visibilidade a um conjunto de marcas nacionais capazes de estimular as exportações. As marcas ainda não estão seleccionadas mas vão ser apresentadas dentro de duas semanas pelo Ministro da Economia e posteriormente, irão beneficiar de apoios especiais do Governo. Fonte oficial do Ministério da Economia adiantou ao Diário de Notícias que “o objectivo é ajudar as empresas conceituadas portuguesas a venderem mais nos mercados internacionais. A nova orientação é importante porque ninguém compra um produto por ele ser feito em Portugal ou noutro país. Os consumidores compram um determinado produto porque preferem esta ou aquela marca”. Frederico d´Orey, director de comunicação e imagem do ICEP, não adiantando nenhum pormenor sobre o novo programa afirmou que não irá haver nenhum desperdício de tempo nem de dinheiro uma vez que vamos aproveitar o material que já elaborámos. A equipa também vai ser a mesma do projecto marca Portugal”. É de relembrar que os estudos do ICEP tinham já revelado que Portugal apresenta problemas de imagem, sendo visto como um país antiquado e sem diferenciação em todos os mercados.
