A última edição do Portugal Fashion Porto, realizada em Outubro último, revelou uma nova e singular marca de vestuário de moda: a iD Values. Assumindo uma identidade própria e única para o homem actual e "livre", a iD Values está sustentada num verdadeiro trio de choque com origem em universos longínquos e diferenciados, mas que se complementam na perfeição: Paulo Marques, com uma vasta experiência em marketing empresarial, Graça Guedes, com um bem sucedido percurso universitário como docente e investigadora na área de marketing, e Osvaldo Martins, um dos mais brilhantes estilistas do firmamento nacional. «A criação de um conceito de moda diferenciado e pensado para ser efectivamente global, vinha já a germinar no meu espírito, e a ser trabalhada a nível de branding e mercado, há 2 anos quando li, no Portugal Têxtil, um artigo sobre o trabalho de Graça Guedes [NdR: Marketing sob investigação]» em que defendia exactamente os princípios de considero basilares da iD, confia Paulo Marques ao Portugal Têxtil. «E foi após o nosso encontro e um grande brainstorming sobre marketing, estratégia, inovação, moda, consumo e valores da vida que senti que estávamos perante um projecto de elevado potencial e que o "New Prospective Seeker", entenda-se nossos parceiros utilizadores neste desafio, esperavam-nos. A Graça acabou por ser um dos pilares da marca».Para Graça Guedes, a iD Values é «uma lufada de ar fresco para a indústria têxtil e de vestuário (ITV) nacional. Outra característica apelativa da marca é o facto de apresentar colecções não muito extensas e que falam por si. Desta forma, procuramos preservar o produto para que funcione dentro da sua realidade».O terceiro elemento desta fórmula que tem todos os ingredientes para ser um sucesso global é Osvaldo Martins, que se associou ao projecto há cerca de um ano e meio. «Era o estilista com o perfil, know-how e abertura mental ideal para o tipo de produtoe posicionamento que pretendíamos», afirma o director da iD Values.Osvaldo Martins reviu-se, desde o início, no conceito da marca. «A iD Values veio preencher uma lacuna existente na moda masculina actual», declara o estilista. «Trata-se de uma marca que não é mono-produto e que, em cada colecção, procura oferecer peças polivalentes, com elevados padrões de qualidade na optimização do conforto mas sem descurar o design».O processo de construção da marca tomou um caminho literalmente oposto ao que é habitualmente seguido na ITV. «Agarrámos numa filosofia de marca, que estruturámos como tal e somente depois incorporámos a componente têxtil», explica Paulo Marques. «Na base de tudo está uma oportunidade de negócio: o desenvolvimento de um conceito para um nicho do mercado do vestuário. Nada aconteceu por acaso».A iD Values assume-se como marca global mas que promove os valores individuais. Destinada exclusivamente ao segmento masculino médio-alto, a sua oferta é personalizada, diversificada e procura interagir com o consumidor final. «O nosso público-alvo são pessoas auto-definidas, auto-confiantes e que apreciam as pequenas transgressões à moda», revela Paulo Marques.Depois da apresentação oficial na passarela do Portugal Fashion em 2006, onde apresentou a colecção Primavera/Verão 2007, a iD Values iniciou um novo voo em 2007, cuja primeira aterragem obrigatória foi o palco da mais vanguardista feira de moda da actualidade – a Bread & Butter Barcelona – para apresentação das suas propostas para o Outono/Inverno 2007-2008. «O nosso primeiro objectivo com esta presença foi sentir a dinâmica do mercado internacional. Em particular, registámos contactos muito interessantes de países como a Espanha, França, Itália e Rússia», conclui o director da iD Values.
