A Invista, detentora da marca Lycra, lançou uma campanha de marketing com seis marcas líderes de jeans durante a New York Fashion Week. Os mais recentes modelos da 7 For All Mankind, Citizens of Humanity, DL1961, Henry & Belle, Marc Allison e Calvin Klein estão em destaque na campanha “Pour it on” que promove o uso desta fibra nos jeans. Além de mostrar os mais recentes estilos destas marcas, a nova campanha informa os consumidores onde podem comprar jeans elegantes, confortáveis e de alta performance. Desde anúncios em revistas até artigos em blogs de moda e outdoors, a campanha foi vista um pouco por toda a cidade de Nova Iorque durante a semana da moda. De acordo com Jean Hegedus, director de marketing da Invista, a nova campanha foi inspirada no liquido, um sentimento de água na pele. Filmado num beco nebuloso, Pour it on evoca uma sensação misteriosa e sensual, focando-se nas formas, conforto e elegância dos jeans. «Mais de 92% das nossas consumidoras americanas são conscientes de que a marca Lycra é de alta qualidade, moderna, elegante e flexível», assegurou Hegedus. A fibra lycra foi pela primeira vez utilizada em jeans em meados dos anos 70. Depois de décadas de inovação, a marca evoluiu ainda mais em 2006, quando introduziu o tecido Xfit Lycra. A nova tecnologia permitiu aos designers desenvolverem jeans com um ajuste e conforto excepcionais. Em 2011 foi lançado a Lycra dualFX, alargando assim os conceitos denim da marca e respondendo à procura de jeans que não se deformassem com o uso. Em Março de 2011, a fibra Lycra Style entrou no mercado com os mais elevados níveis de ajuste.
