Luxo recupera a partir de 2025

Embora esteja a registar um abrandamento após o aumento da procura pós-pandemia, o mercado mundial do luxo deverá recuperar o dinamismo em 2025, à medida que os consumidores aspiracionais regressam às compras.

[©Louis Vuitton]

De acordo com o último relatório da GlobalData, The Luxury Market to 2028, embora o crescimento em 2024 continue a ser um desafio devido à baixa confiança do consumidor, o luxo ainda terá um desempenho superior ao do mercado de vestuário como um todo.

Os especialistas do sector preveem que a estabilização nas taxas de inflação irá reconquistar os consumidores e impulsionar o crescimento. Os players mundiais da moda de luxo, como o LVMH, registaram um aumento na procura após a pandemia, com as vendas do grupo no primeiro trimestre do ano fiscal de 2023 a subirem 16,8%, para 21,0 mil milhões de euros, à medida que os compradores ansiosos retomavam os seus hábitos de consumo.

Louise Deglise-Favre, analista de vestuário da GlobalData, observou na altura que isso se devia à forte procura por parte de turistas locais e internacionais, especialmente da China, uma vez que o governo suspendeu as quarentenas obrigatórias para turistas em dezembro de 2022.

«O impressionante desempenho da Europa é também uma prova da riqueza dos consumidores locais de luxo, que continua a protegê-los dos desafios económicos, permitindo-lhes continuar a gastar em bens de luxo, apesar da região estar a ser afetada por taxas de inflação terrivelmente elevadas e ameaças iminentes de recessão», apontou, citada pelo Just Style.

No entanto, esta dinâmica diminuiu no final de 2023, à medida que o mercado de luxo lutava contra as pressões inflacionistas, levando a uma recessão no consumo que continuou até 2024.

De acordo com Alice Price, analista de vestuário da GlobalData, os últimos números do LVMH são um «termómetro do sector de luxo».

Para a analista, é o resultado dos «consumidores aspiracionais continuarem a controlar os gastos, à medida que os desafios económicos contínuos atingem as suas poupanças e rendimentos discricionários».

O estudo revela que o sector do luxo irá superar o mercado vestuário total à medida que a procura acelerar novamente em 2025. Os autores antecipam que isso será possível à medida que as taxas de inflação começarem a estabilizar, reacendendo o interesse dos «consumidores aspiracionais». O mercado de luxo deverá crescer 27,8% entre 2024 e 2028, atingindo 268,6 mil milhões de dólares (cerca de 250 mil milhões de euros).

O documento destaca que o mercado de luxo será responsável por 10,9% do consumo total em vestuário. Além disso, espera-se que o mercado global de luxo cresça a uma taxa anual composta de 5,9% entre 2023 e 2028.

Os autores acreditam que, embora as dificuldades macroeconómicas na Europa Ocidental e na América do Norte tenham impacto na procura de luxo no curto prazo, os países da região Ásia-Pacífico e da Europa de Leste vão continuar a beneficiar do crescimento da economia.

«Os mercados emergentes também vão continuar a assistir ao crescimento da classe média e das populações urbanas até 2028, impulsionando mais consumo no luxo, uma vez que os artigos de design são frequentemente vistos como símbolos de estatuto, que os consumidores novos-ricos estão ansiosos por exibir», afirmam.

Outra tendência emergente é o papel desempenhado pelos consumidores da Geração Z, que são vistos como «cada vez mais ambiciosos» em relação às marcas de luxo devido às redes sociais e à cultura de influenciadores. Este grupo demográfico, referem os autores, está mais empenhado em seguir as tendências da moda e é visto como menos disposto a reduzir os seus gastos com vestuário em tempos difíceis.

O relatório realça que as marcas de luxo estão a adaptar a sua oferta de produto e o mercado para atrair a Geração Z e o seu desejo de «exclusividade e validação social», o que deverá impulsionar o crescimento no mercado de vestuário de luxo.