Destaca-se pelos muitos detalhes como folhos, padrões florais, laços e plissados para fazer a diferença no mercado em relação a outras marcas. Assume-se como «feminina e divertida» e disponibiliza artigos de swimwear essencialmente para mulheres dos «15 aos 50 anos». «Somos uma marca para quem aprecia detalhes, design e peças diferentes. Tentamos fazer cada peça de forma a que ela transmita um sentimento de confiança e alegria a quem a veste», explica Inês Rodrigues Pereira, fundadora da marca, ao Portugal Têxtil.
Foi criada inicialmente para os millennials e acabou por alargar o espectro de idades dos consumidores e, à semelhança do que aconteceu com o público alvo, o que era para ser só uma brincadeira deu origem a um modelo de negócio.
«A Kitess é uma marca que nasceu para jovens. Era um hobby, uma brincadeira que depois se tornou um negócio e uma paixão», conta. «Em 2013 tivemos a primeira coleção própria de roupa e somente em 2016 fizemos a primeira coleção swimwear. Desde então é aí que nos focamos a 100% porque é neste segmento que sentimos que somos realmente bons e diferentes», acrescenta a empresária.
Na Kitess tudo pode servir como fonte de inspiração para pintar o mote de cada coleção, quer sejam paletas de cores, semanas de moda, natureza ou até mesmo arquitetura. A Nomad, a coleção mais recente da especialista em biquínis e fatos de banho teve a sua génese na cultura marroquina. «Durante a minha pesquisa para fazer o moodboard para a coleção encontrei um riad lindo de morrer onde acabamos por conseguir fotografar parte da campanha em que a cor predominante era uma variante de verde menta. Apaixonei-me pela cor e é uma das nossas cores lisas para 2020, e ainda fizemos uns padrões inspirados nesse riad com essa cor», revela Inês Rodrigues Pereira.
Foco e sazonalidade
Os produtos da Kitess estão à venda online no website, que tem como principais mercados Portugal, Espanha, França e EUA. Além da presença digital e da estratégia «essencialmente focada» nas redes sociais que «faz a diferença», os artigos encontram-se também em lojas multimarca e num showroom no Porto.
«Queremos que o nosso canal de vendas online e o nosso showroom sejam os principais locais de venda em Portugal», adianta a fundadora da marca. «Ao nível de retalhistas, estamos ainda no início, mas estamos em lojas multimarca em Espanha, França, Holanda, Canada, EUA…», acrescenta.
Com a ajuda de uma «pequena fábrica» que colabora com a marca a full time, a Kitess utiliza elastano, «forros de alta qualidade» e acessórios para enaltecer as peças da marca, que está maioritariamente focada no mercado espanhol. No entanto, para o seu próprio website, o objetivo diverge e centra-se no combate à sazonalidade do produto. «Vamos associar um grupo de agentes que cobrem o território espanhol todo. No online, queremos entrar na Austrália, para colmatar o inverno da Europa», esclarece Inês Rodrigues Pereira.
Alavanca de crescimento
Em 2019, o crescimento da insígnia duplicou devido à presença em feiras e à estratégia implementada nas redes sociais, que foi uma «grande alavanca para a internacionalização». «O ano de 2019 excedeu as nossas expectativas, duplicámos a nossa faturação, o que é uma loucura! Para 2020 queremos crescer entre os 35% e 40%. Acho que seria irreal pormos como objetivo duplicar novamente, queremos crescer de forma sustentável», assume a empresária.
A Kitess, que afirma estar sempre a trabalhar em novidades, encontra-se já a preparar uma coleção resort e, num futuro próximo, o caminho será traçado para a consolidação da marca. «Queremos aumentar as categorias de produtos e ter um ponto de venda oficial em Lisboa», confessa Inês Rodrigues Pereira.
