Depois de ter sido anunciada em Setembro de 2006 a colecção de Kate Moss chegou às lojas da cadeia britânica Top Shop no início desta semana. A linha desenhada por Kate, composta por 50 peças, segue na linha das parcerias desenvolvidas pela H&M com Madonna e com Kylie Minogue, estando estimado o acordo entre a top model e a empresa britânica na ordem dos 5 milhões de euros.Kate Moss considerada por muitos como a modelo mais famosa do planeta e uma das mulheres mais fotografadas do mundo, é um verdadeiro ícone de moda que levou a que a colecção agora lançada esteja a ser vendida impondo limites de compra por pessoa devido à elevada procura registada. Os objectivos da TopShop passam pela disponibilização da colecção em toda a sua cadeia de retalho composta por 308 espaços e passam também pela afirmação da colecção Kate Moss for TopShop como uma marca global presente em conceitos multimarca. Prova da estratégia de posicionar a linha da top model como uma marca global está o lançamento da colecção nos armazéns Barney em Nova Iorque agendado para a próxima semana, seguido-se o lançamento em mais 20 países.Apesar de recentemente envolvida num escândalo relacionado com drogas, cujo seu problemático companheiro sente dificuldades em abandonar, Kate Moss na altura "censurada" por diversas entidades onde se inclui um importante rival e competidor da TopShop (A H&M), a linha Kate Moss for TopShop tem provocado o aplauso da crítica e uma grande expectativa no mercado que se consubstanciou numa elevada procura inicial. No loja online da TopShop, a empresa avisa para a limitação de compra por parte dos consumidores que apenas poderão comprar um artigo desta colecção.O sucesso que a colecção tem "arrancado" junto dos consumidores britânicos é um grande teste de popularidade para Kate, que assim vê demonstrado que o seu look tem grande aprovação junto dos seus concidadãos. Por outro lado, o lançamento desta colecção de 50 peças com preços a variar entre os 18 e os 220 euros vem demonstrar uma vez maiso apelo irresistível que a moda Cheap Chic tem sobre os retalhistas e sobre os próprios consumidores.Para a modelo britânica, esta incursão pelo mundo da criação tem-se revelado positiva, até porque se diz admiradora e cliente regular da TopShop com quem tem gostado de trabalhar. Quanto ao processo criativo, Moss referiu que se limitou a abrir o seu guarda-roupa e a escolher os modelos que mais lhe agradavam, dando assim início ao processo de desenvolvimento da sua colecção.Kate Moss for TopShop recebeu uma grande atenção mediática desde que o acordo foi anunciado. Esta atenção, criou um clima bastante propício ao sucesso da colecção até porque Moss sempre foi reconhecida pela sua capacidade de "impor" tendências junto do consumidor final.
