Conhecida hÁ vÁrios anos em França, a marca de jeanswear RG 512 tem vindo a encetar uma estratégia de expansão de sucesso. Mas a marca não se fica por aí e os objectivos são crescer ainda mais. Dedicada ao jeanswear masculino, a RG 512 decidiu agora alterar um pouco a sua estratégia e lançou-se numa campanha de abertura de lojas próprias. Até ao final do ano, serão inauguradas 12 lojas. Para o próximo ano, o ritmo não abranda, estando previstas mais 20 aberturas. Desenvolver as nossas próprias lojas é lógico, para não dizer natural. Isso vai-nos permitir conhecer perfeitamente toda a cadeia, da concepção do vestuÁrio à sua distribuição. Em 2010, deveremos dispor de 50 lojas», explica Gabriel Abergel, o director-fundador da marca. Além do território francês, a marca conta igualmente com três lojas em Marrocos, cinco em Israel e 12 na China. Em Marrocos e em Israel, funcionam muito bem. Na China, é mais complicado. Digamos que é uma aventura… Para jÁ, queremos concentra-nos na Europa». Desde Agosto, o site da Internet da marca propõe também a venda on-line. Para acompanhar a sua nova política, a RG 512 vai rever a sua difusão em lojas multimarca, a fim de a tornar mais selectiva. O mais complexo parece ser acabar com a venda das colecções para grossistas que vendem a lojas onde a marca não quer estar. A RG 512 deseja igualmente retomar todas as lojas em regime de franchise para as transformar em sucursais. Em 2007, atingiu um volume de negócios de 50 milhões de euros, uma diminuição de 10% em relação a 2006. Esta quebra jÁ tinha sido antecipada. Tínhamos de passar por isso para reconstruirmos a nossa imagem e a nossa distribuição». Outro eixo de desenvolvimento passa pelas licenças ou co-brandings, onde a RG 512 propõe jÁ, sob a sua assinatura, calçado, malas, um telefone, uma óptica, artigos de papelaria e relógios. Todas as semanas, cerca de 20 novos produtos chegam à loja. Os consumidores que gostam da nossa marca são adeptos de novidades. Se vêem duas ou três vezes a mesma coisa no ponto de venda, jÁ não vêm mais». A marca assume também a “agressividade” dos seus preços. Esse é, de facto, um dos seus pontos fortes juntamente com o seu estilo, que se inspira na actualidade. Na sua Área, a RG 512 foi uma das primeiras a reivindicar o seu estatuto de marca. A sua jovem clientela ostentava com orgulho o logótipo da marca. A discrição é agora mais acentuada, com a imagem da marca colocada de forma menos visível, mas as t-shirts continuam a fazer parte dos best-sellers, tal como os jeans. Todos os anos a RG, como os jovens a chamam, vende um milhão de pares de jeans. A estratégia de comunicação passa, em grande parte, pelos eventos desportivos. A RG 512 tornou-se a marca oficial de vestuÁrio do PalÁcio de Desportos de Bercy e é parceira de um autódromo em Magny-Courts. Chegou mesmo a criar uma linha especial, Racing, para o tema das corridas de automóveis. A marca vai igualmente fazer publicidade durante os jogos de futebol no Stade de France e no Vélodrome de Marseille. Uma série de campanhas de cartazes 4×3 vai surgir nos próximos meses e promete aumentar ainda mais a notoriedade e o misticismo da RG 512.
