Enquanto se espera pelo lançamento de uma etiqueta Made in Europe, a Itália vai lançar a sua própria insígnia, designada Made in Italy. O projecto está incluído no orçamento daquele país para 2004, materializando assim a intenção do governo de Itália, que visa lutar contra a contrafacção, estimular a inovação e promover a indústria têxtil e do vestuário no estrangeiro. Neste objectivo encontra-se particularmente envolvida a indústria dos têxteis e vestuário, que nos próximos três anos beneficiará de subsídios oficiais no valor de 400 milhões de euros, destinados a relançar este sector nos mercados externos, e ao mesmo tempo combater a contrafacção que afecta os fabricantes e marcas italianas. Esta iniciativa do governo italiano atacará em diversas frentes, por exemplo, através das ajudas à participação em salões no estrangeiro, ou da abertura de gabinetes de protecção das marcas e patentes do referido país no exterior, nomeadamente em Pequim, Seul, São Paulo e Nova Iorque. Está igualmente prevista a abertura, em Junho de 2004, de um museu dedicado a esta importante indústria naquele país, baptizado precisamente Made in Italy, que funcionará no Palácio Eur, em Roma.
