A H&M parece estar decidida a adoptar uma postura mais consciente relativamente às questões ambientais e, seguindo os passos de empresas como a Marks & Spencer, acaba de lançar, para a esta Primevra/Verão, uma colecção dedicada aos segmentos masculino, feminino e infantil, produzida em materiais ecológicos, como o algodão orgânico, o linho orgânico e o poliéster reciclado. «Já não se trata unicamente de utilizar algodão orgânico nas colecções, agora as possibilidades de criar looks totais com materiais ecológicos aumentaram consideravelmente», explicou o gigante sueco em comunicado, acrescentando ainda que «esta será uma colecção à base de blusas e vestidos para mulheres e uma linha com o branco como protagonista para os homens». Sob o mote Conscious Collection, a nova linha estará disponível a partir do próximo dia 14 de Abril de 2011 em todos os estabelecimentos da H&M, e todas as peças terão uma «imagem cuidada, romântica, associando assim estas indumentárias ecológicas, a produtos que não deixam de seguir as tendências de moda mundiais», concluiu a H&M no mesmo comunicado. Uma iniciativa que promete ser mais um êxito para o grupo de moda sueco, na medida em que a H&M tinha já testado no passado a eficácia das vendas de moda ecológica. Com efeito, a marca lançou na última estação quente uma colecção baptizada Garden Collection, que tinha como mote a ecologia e foi um sucesso de vendas. A marca prevê, assim, que a Conscious Collection siga os passos da linha precedente. 
