Geração Alpha influencia a moda

Composta por crianças nascidas entre 2010 e 2025, a Geração Alpha define-se como a primeira a ser nativa digital, com os dispositivos móveis e as redes sociais omnipresentes na sua vida quotidiana. São também, segundo um artigo do Sourcing Journal, mais conscientes e focados nas questões da sustentabilidade e da inclusão, áreas onde a moda tem vindo a dar passos nos últimos anos.

O sociólogo Mark McCrindle, que terá cunhado a expressão Geração Alpha, estima que nasçam semanalmente 2,5 milhões de Alphas em todo o mundo, com a geração a dever atingir uma população de 2 mil milhões até 2025.

O mercado de vestuário de criança é já enorme, devendo ter atingido 260,6 mil milhões de dólares em 2021, de acordo com o Imarc Group. Este número deverá crescer para 352,4 mil milhões de dólares até 2027. De acordo com o Imarc Group, o vestuário premium de alta qualidade está a estimular o crescimento, com os consumidores a procurarem assegurar o máximo de conforto e segurança para os seus filhos. O estudo também destaca tendências emergentes como a combinação de estilos entre pais e filhos ou, em alguns casos, mini versões de vestidos que imitam os usados por celebridades.

Embora estas crianças da Geração Alpha não tenham, para já, poder de compra, na verdade influenciam já as normas culturais e, consequentemente, a moda.

A popularidade de plataformas digitais como o Roblox e jogos como o Minecraft e o Fortnite levaram muitos retalhistas e marcas a investirem no metaverso. Walmart, Nike, Tommy Hilfiger e Vans têm já presença no Roblox, uma plataforma que, destaca o Sourcing Journal, apresenta um grande potencial de crescimento para a indústria da moda de uma forma diferente, com a empresa que a explora a indicar que 67% dos utilizadores tinham menos de 16 anos em 2021.

De acordo com o Morgan Stanley, a moda digital deverá ganhar destaque e influenciar as tendências de moda, podendo representar cerca de 50 mil milhões de dólares até 2030. Este vestuário digital pode ter muitas montras, sobretudo à medida que os consumidores da Geração Alpha envelhecem com as atuais plataformas que utilizam.

Mais do que sustentabilidade

A Geração Alpha tem também um lado mais altruísta e procura fazer a diferença no mundo, pelo que as suas marcas favoritas refletem isso, aponta a Wunderman Thompson. Das 4.000 crianças entre os 6 e os 16 anos que entrevistou, 66% afirmaram querer comprar marcas que têm um impacto positivo no mundo.

«De todas as questões que podem moldar os valores das crianças de hoje, o ambiente e a sustentabilidade são as principais», indica Hugh Fletcher, diretor de marketing da Wunderman Thompson Commerce. «A geração de Greta Thunberg e das greves climáticas à escola está já a dizer aos mais velhos de forma clara e audível – o ambiente é importante para nós e exigimos ações para salvaguardar o futuro», acrescenta.

A educação sobre as alterações climáticas nas escolas primárias aumentou a consciencialização, deixando os retalhistas numa posição em que têm que olhar para a frente no que diz respeito a aprovisionarem materiais amigos do ambiente e implementarem práticas produtivas mais sustentáveis, como a agricultura regenerativa. De acordo com Mark McCrindle, 81% dos pais afirmam que os seus filhos da Geração Alpha influenciaram as suas ações ou decisões de compra, tornando-os mais atentos em termos ambientais.

«A mensagem mais importante é mais profunda do que alardear as credenciais verdes para atrair os miúdos», ressalva Hugh Fletcher. «Significa que os Alphas querem estar envolvidos em questões que lhes interessam. A sustentabilidade é certamente uma parte disso, mas o cenário maior é que os Alphas dificilmente veem as coisas que compram como simples produtos e os locais onde as compram como linhas de produção industrial. As indicações é que eles vão querer saber as histórias por detrás do que compram e envolver-se a um nível mais profundo», explica.

Sem barreiras

Se as gerações anteriores servirem de referência, o futuro da moda pode ser neutro em termos de género.

Em outubro de 2021, a Califórnia foi o primeiro estado norte-americano a exigir que os retalhistas com mais de 500 funcionários na região tivessem uma secção neutra em termos de género para puericultura e brinquedos. A lei, que deverá entrar em vigor em 2024, não abrange vestuário. Mas, sublinha o Sourcing Journal, ilustra a mudança de mentalidade que está a acontecer e o seu impacto nas tendências de comércio e no que os consumidores estão a exigir.

A PacSun, sediada na Califórnia, lançou a marca neutra em género PacSun Kids em 2021, tendo aberto a primeira loja própria em novembro do ano passado. «O mercado de criança está saturado com marcas que servem especificamente meninos ou meninas, mas poucas marcas desenham, vestem e comercializam explicitamente propostas neutras em género e com uma mentalidade completamente inclusiva», justificou Brieane Olson, presidente da PacSun, na altura do lançamento da marca. «Queremos que as crianças tenham a liberdade para se expressarem enquanto indivíduos, vestirem-se como se sentirem melhor e serem elas próprias», acrescentou.

A inclusão, no geral, está a tornar-se uma necessidade crescente dentro do espaço do vestuário de criança, com a plataforma de informação sobre consumo Getwizer a dar conta que apenas 50% dos pais classificariam o tamanho dos filhos como “regular”. A outra metade diz que são ou altos (24%), pequenos (13%) ou tamanho grande (11%).

«As crianças enfrentam muitas coisas diferentes quando vão para a escola. Como é que faço amigos? Como é que lido com as redes sociais?», destaca Meghan Roach, CEO e presidente da Roots, uma marca canadiana que lançou a One Collection, pensada para todos os géneros e tamanhos. «Queremos que elas se sintam confortáveis na sua própria pele e confortáveis na roupa que lhes oferecemos», resume.