A Formes, marca de roupa para grávidas, criou um novo conceito de loja, desenvolvendo uma identidade olfactiva e musical, que tem como objectivo reforçar o seu posicionamento e diferenciar-se da concorrência, ao mesmo tempo que desperta os sentidos para as vendas, criando um ambiente tranquilo e coerente com os valores e atributos da marca.
Envolver a mulher grávida com os valores da marca Formes é o que se pretende neste novo conceito de loja, inaugurado em Abril, em Lisboa. Sabendo que a mulher grávida trabalha cada vez até mais tarde, ou seja, quase até ao final da gravidez, e que mantém ao longo dos nove meses os mesmos horários e ritmos de trabalho, a Formes percebeu que era fundamental adaptar-se a este estilo de vida e responder às necessidades deste nicho de mercado. Com a abertura da loja da Avenida Fontes Pereira de Melo, em plena capital portuguesa, a Formes inaugurou no nosso país a maior loja do mundo de roupa exclusivamente para grávidas, onde vão ser testadas algumas das novidades que depois serão exportadas para os 25 países em que a marca francesa está presente. A identidade olfactiva é uma das maiores inovações da nova loja da Formes em Lisboa. Trata-se de uma fragrância própria uma mistura de menta, citrinos e ervas da montanha, desenvolvida pela empresa Aromix que é colocada nas condutas de ar condicionado, estendendo assim a identidade corporativa da marca ao ambiente olfactivo da própria loja. Esta opção surgiu na sequência de diversos estudos sobre a influência dos aromas no comportamento humano, referindo que quando estes são correctamente aplicados no ponto de venda, a avaliação dos produtos pelos clientes é mais positiva e emocional, e os estímulos olfactivos coerentes aumentam a capacidade humana de percepção e memorização de imagens, bem como a duração média da visita do cliente e a disposição para a compra (14,8%), potenciando deste modo um aumento médio das vendas em 5,9%. A Formes é a maior rede mundial especializada em roupa para grávida, funcionando em regime de franchising e caracterizando-se por ditar as tendências da moda em termos dos cortes e materiais utilizados.
