A nova empresa pretende desenvolver uma proposta direcionada a uma nova geração de consumidores, integrando moda, beleza, entretenimento, criadores de conteúdos e comunidade numa plataforma assente no digital. O projeto arrancará inicialmente nos EUA, América Latina, Ásia-Pacífico e Médio Oriente, podendo chegar posteriormente a outros mercados.
Donatella Versace assumirá o cargo de diretora criativa, ficando responsável pela identidade da marca, produtos, colaborações e universo criativo do novo negócio, enquanto a Revolve fica com a responsabilidade de disponibilizar a infraestrutura de comércio eletrónico, tecnologia, inteligência de consumidor, operações, marketing e rede global de talento e influenciadores.
«Acredito que a criatividade deve ser destemida, inclusiva e estar viva no mundo. Sempre me inspirei na nova geração, na música, no cinema, na arte e, naturalmente, na moda», afirma a designer. «Esta parceria dá-me liberdade para falar com essa geração de uma forma completamente nova e pessoal, através da beleza e da moda», considera, acrescentando que «a Revolve compreende algo em que acredito profundamente: a cultura nasce da ligação entre as pessoas. Juntos, queremos criar essa ligação com uma nova voz, uma nova imagem e uma nova energia».
Digital no centro da estratégia
A Revolve, fundada em 2003 por Michael Mente e Mike Karanikolas, opera através das plataformas Revolve e FWRD e posiciona-se sobretudo nos segmentos millennial e geração Z. O grupo disponibiliza vestuário, calçado, acessórios, beleza e artigos para casa, reunindo mais de 1.600 marcas próprias e de terceiros e uma rede internacional de influenciadores.
Para Michael Mente, a parceria cria condições para desenvolver um projeto inteiramente novo. «Donatella é uma das vozes criativas que definiram o nosso tempo. Esta parceria dá a essa visão uma plataforma completamente nova e a liberdade para construir algo a partir do zero», sublinha.
Mike Karanikolas acrescenta que a combinação entre «a autoridade criativa de Donatella» e «a tecnologia, a infraestrutura e o alcance global da Revolve» abre «a oportunidade de criar algo verdadeiramente distinto e de o desenvolver a longo prazo».
Já Raissa Gerona, presidente de marca e parcerias da Revolve, destaca o «instinto extraordinário [de Donatella Versace] para perceber o que a próxima geração procura e uma capacidade incomparável de ligar a moda à cultura. É isso que torna esta parceria tão entusiasmante».
A joint-venture marca uma nova fase na carreira de Donatella Versace, que assumiu a direção artística da casa fundada pelo irmão Gianni Versace em 1997, após a morte do designer, e liderou a visão criativa da marca durante quase três décadas. Ao longo desse período, reforçou a ligação da Versace à música, cinema e cultura popular, colaborando e mantendo relações próximas com figuras como Madonna, Elton John, Lady Gaga e Dua Lipa, entre outras.
A nova empresa criada com a Revolve deverá prolongar essa aproximação entre moda e entretenimento, mas com uma arquitetura concebida desde o início para o comércio digital e para novos comportamentos de descoberta e consumo.
Segundo as duas partes, «a ambição passa por criar um design excecional e produtos de referência, sem compromissos, ao mesmo tempo que se constrói um universo pensado de raiz para o digital, no qual as pessoas possam participar e não apenas comprar», em que «moda, beleza, entretenimento, talento, criadores e comunidade irão convergir através de conteúdos, experiências, diálogo e comércio».
O nome da nova empresa, a identidade criativa e os detalhes do primeiro lançamento, que será na área da beleza, deverão ser revelados nos próximos meses.
