A Dockers quer mostrar a sua identidade. De origem californiana e propriedade do grupo LeviStrauss, a marca lançou uma forte aposta em comunicação para apresentar a nova colecção Outono/Inverno 2007/2008. Esta campanha pretende apresentar toda a gama de vestuário da marca casual que, até à data, era exclusivamente reconhecida sobretudo pelas suas calças.Cerca de 900 outdoors foram, por exemplo, espalhados pela capital francesa. «Os consumidores estão habituados a reconhecer as nossas calças, mas queremos mostrar que a Dockers tem um guarda-roupa repleto de outras escolhas», afirma Virginie Hamon, directora de marketing da marca.A nova campanha reflecte o espírito da Dockers, valoriza o look total e recorda as origens da marca, com a assinatura "San Francisco".«A Dockers já não realizava uma operação tão ampla desde 2003» acrescenta a directora de marketing. Mas a nova estratégia de comunicação não passa só pelas ruas. Nas lojas foi também realizada uma promoção com vista à valorização das calças com corte slim. Deste modo, os consumidores que comprarem os modelos D-zero ou Rendez-Vous ganham uma compilação de música pop-rock, editada exclusivamente pela marca, que vem dentro de uma carteira em papel Kraft decorada com um disco de vinil factício.As origens californianas da marca que acompanham a sua comunicação encontram-se, igualmente, no seu novo e primeiro ponto de venda europeu (depois do encerramento de várias Dockers Stores em França há três anos). A nova loja, que abrirá na Bélgica, perto de uma LeviStrauss, assume um conceito bem ao estilo americano: um espírito loft, com a utilização de materiais nobre como a madeira encerada e a cerâmica branca. Neste espaço são também visíveis objectos decorativos que nos remetem para a cidade de São Francisco. Esta loja será um teste para a marca. «Mas ainda é muito cedo para falar no reposicionamento da marca na Europa», conclui Virginie Hamon.
