A Dim, lança-se agora numa grande competição de marcas de lingerie. A célebre marca filial da Sara Lee, apressou-se a abrir a sua primeira loja em La Défense, Paris. Esta terá 100m2, e terá provavelmente todos os produtos com o nome da marca: calçado, lingerie e acessórios. Sabe-se que a Dim, marca muito presente na distribuição, desenvolve a partir desta Primavera-Verão 2002 uma colecção de vestuário do “direito e avesso”, concebido pelos estilistas Isabel Marant, Eric Bergère e Vanina Vesperini. Esta não é a primeira experiência do grupo Sara Lee na distribuição. Nos anos 90, abriu alguns pontos de venda desenhados pelo gabinete de design Architral. Depois do fracasso desta sua primeira experiência, tentaram novamente com o arquitecto Costa, mas sem qualquer sucesso em França. Mais tarde decidiram investir em conceitos multimarca, fazendo-o a partir de várias marcas do grupo. A Dim em França pode, sem dúvida nenhuma, gabar-se de uma percentagem de notoriedade espontânea entre os mais elevados do seu mercado, mesmo se esta não garantir o sucesso. Em todo o caso, esta diversificação intervém num momento onde o mercado parece menos promissor. Especialmente as cadeias que não apresentam crescimento, como a 1.2.3. Lingerie, e outras que abrandam o crescimento, como a Orcanta. O grupo Ppr colocou recentemente à venda uma dezena de lojas.
