Fundada em 1984, a Desigual encontrou a fórmula do sucesso num modelo de internacionalização baseado no formato de lojas multimarca e na criação de uma rede de lojas próprias espalhada um pouco por todo o mundo. Actualmente, a empresa espanhola, que encerrou 2009 com uma facturação de 300 milhões de euros, encontra-se presente, de forma consolidada, em 72 países. Longe de deixar-se ficar por aqui, após as 27 novas aberturas realizadas no ano passado só no mercado internacional, a Desigual prevê, agora, alcançar os 180 pontos de venda próprios e conseguir atingir a meta dos 7.000 estabelecimentos multimarca e 650 grandes armazéns. Actualmente, a Europa e os EUA são os mercados-chave da marca de moda. Na Europa, a França e a Alemanha constituem importantes motores de crescimentos para a Desigual. Deste modo, após a recente abertura de mais uma loja em Paris, a rede de lojas totaliza 9 em França. De igual forma, a empresa espanhola tem em vista abrir novos estabelecimentos nas cidades alemãs de Oberhausen e Hamburgo, para encerrar o ano com 17 lojas próprias naquele país. Uma amostra da força da Desigual neste mercado foi o facto da marca ter sido recentemente galardoada com o reconhecimento “Store of the Year” pela Associação de Comércio da Alemanha (Handelsverband Deutschland, HDE). Um dos projectos mais iminentes da Desigual é a abertura em Madrid da maior loja de sempre da marca, que terá uma superfície de 2.000 metros quadrados e estará situada numa das principais áreas comerciais da capital, perto da Gran Vía. No entanto, o plano de expansão da marca espanhola é ainda mais ambicioso, já que pretende instalar-se de forma sólida no mercado norte-americano, sobretudo em cidades como Los Angeles, Miami, Las Vegas e São Francisco. Após iniciar o período de saldos com a atrevida proposta de vestir de forma totalmente gratuita os primeiros 100 clientes que entrassem despidos numa das suas lojas em Madrid, a Desigual voltou a surpreender com a apresentação da sua colecção Primavera/Verão 2011, baptizada “More is Less”, que foi divulgada no passado dia 5 de Julho no Castelo de Montjuic, em Barcelona. Mais de 800 pessoas assistiram às novas tendências apresentadas pela marca que se inspirou no mediterrâneo para criar uma linha onde predominaram os jeans que, apesar de coerentes com a filosofia Desigual, recorreram a uma paleta de tons mais sóbrios do que a habitual. As colecções da Desigual contemplam mais de 1.000 propostas por estação entre peças e acessórios para homem, mulher e criança. Cada colecção identifica-se, segundo Manel Adell, um dos conselheiros comerciais da empresa, por ter um «estilo optimista e pouco convencional, que permite vestir públicos entre os 15 e os 65 anos, apesar do nosso target se situar em mulheres entre os 25 e os 35 anos».
