A Adolfo Domínguez tomou a decisão estratégica de mudar a estrutura geográfica da sua rede de lojas. Em cinco anos, as mudanças vão ser significativas e, do total de 20% de lojas que temos actualmente no estrangeiro, vai haver um crescimento significativo, até atingir um total de 50%. De igual forma, em 10 anos, acreditamos que a marca poderá estar implementada em cerca de 90%, só no estrangeiro. Temos equipa, marca, conhecimento de mercado e recursos económicos para crescer desta forma a nível internacional», afirma Adolfo Domínguez, presidente da empresa que se tornou popular nos anos 80. O primeiro passo para esta mudança é regressar às passerelles de moda para relançar a imagem no mercado externo. Estudamos ao pormenor, após dez anos de ausência, se deveríamos voltar a desfilar em Nova Iorque ou em Madrid. Decidimos, por fim, apresentar a nossa colecção na Passerelle Cibeles, no próximo mês de Setembro», revela Domínguez, que procura agora adaptar a sua marca aos novos tempos. Deste modo, a crise nas vendas do sector têxtil em Espanha e a densa rede de lojas existentes no país são argumentos de peso que preocupam o empresário, que todavia não se inibe na hora de falar da crise actual. A economia espanhola e o nosso sector vive uma recessão tremenda que não será ultrapassada num ou em dois anos. Penso que o governo está sobrecarregado e estamos a caminhar para que o desemprego ultrapasse os 20%», explica o empresário, acrescentando que o governo, ao invés de incentivar a criação de postos de trabalho, deveria preocupar-se em salvaguardar os postos existentes, para que o desemprego não volte a crescer. Temos igualmente de investir na educação e na investigação». Depois da sua análise socio-económica e de volta aos objectivos da sua empresa, Domínguez afirma que esta tem a capacidade de agradar a nichos diferentes. A Adolfo Domínguez consegue cativar clientes de luxo que apreciam marcas como a Armani, mas igualmente consumidores que apreciam moda mais generalista como a Inditex ou a H&M. Esta é uma das mais-valias da nossa marca», prossegue o presidente. A empresa conta com 603 lojas, sendo que 162 são em regime franchising. O crescimento externo privilegiará, segundo Adolfo Domínguez, este formato.
