Com cada vez mais empresas de moda a adoptarem uma postura mais ecológica, com novas iniciativas para reduzir as emissões de gases e a utilização de mais materiais reciclados, é pertinente perguntar se hÁ um verdadeiro compromisso para mudar ou se estas iniciativas estão apenas a camuflar uma atitude mais amiga do ambiente. Em Janeiro de 2007, a Marks & Spencer recebeu toda a atenção dos meios de comunicação quando revelou um plano de 200 milhões de libras esterlinas para se tornar até 2012 numa empresa “neutra nas emissões de carbono”. Desde então, outros retalhistas anunciaram medidas semelhantes destinadas a reduzir as suas emissões de CO2 e impulsionar desta forma as suas vendas e a imagem corporativa. Entre os grandes retalhistas, as iniciativas mais recentes surgem a C&A, que apresentou o programa “We C&Are” em Outubro. Esta medida surge logo após campanhas semelhantes realizadas pela sueca H&M, pela espanhola Mango, e pela norte-americana Gap. No início do Outono, a Inditex encetou a sua estratégia ecológica, tornando-se na primeira empresa a implementar uma campanha de redução de CO2. De acordo com os analistas, estas medidas são apenas a ponta do iceberg de uma tendência crescente. Eles acreditam que cada vez mais os retalhistas de moda, e os retalhistas em geral, vão introduzir campanhas ecológicas, à medida que se apressam para satisfazer uma legislação europeia cada vez mais rigorosa para travar o contributo das empresas para as alterações climatéricas. A estratégia da C&A Como parte da campanha “We C&Are”, a C&A vai gradualmente passar a utilizar energia de fontes renovÁveis para alimentar 80 por cento das 750 lojas que possui em todo o mundo até 2010. Neste momento, 50 por cento da sua energia provém jÁ de fontes renovÁveis. O retalhista vai também introduzir sacos reciclados, diminuir o consumo de materiais de embalagem, introduzir rótulos ecológicos (que informam os clientes sobre como economizar energia na manutenção do vestuÁrio) e lançar um conceito de loja ecológica, a qual refere que serÁ neutra em termos de emissões de carbono. A C&A vai também reforçar a sua linha de vestuÁrio em algodão orgânico “Bio Cotton”. A empresa pretende reduzir as suas emissões de CO2 em 70.000 toneladas em 2008 e em mais de 100.000 toneladas até 2010. No entanto, realçando a falta de transparência de muitos destes planos, a empresa não revela pormenores sobre os seus níveis de emissões actuais nem refere qual o ano de referência para as metas de emissões que foram estabelecidas.
