Comércio justo, moda justa

Bernhard Willhelm desenhou um casaco desportivo para a marca Misericórdia que assegura uma melhor qualidade de vida aos trabalhadores que a produzem na aldeia peruana de Ventanilla e uma parte dos seus ganhos reverte a favor do orfanato da ordem de Beneditinos “Nuestra Señora de la Misericórdia”. Rogan Gregory lançou com a Loomstate e Edun duas marcas de jeans ecológicos. O grupo PPR apoia o “Ethical Fashion Show” em Paris e actriz Sienna Miller usa sandálias de juta da People Tree, um site na Internet que vende exclusivamente produtos de comércio justo. A moda ecológica é tudo menos “não fixe”. Marcas como Misericórdia, Edun, Veja e Loomstate podem actualmente ser encontradas em Nova Iorque (Barneys), Paris (Colette) e em Londres (Harvey Nichols). Este ano registou-se um boom de empresas com motivos éticos, surgiram novas marcas e aquelas que já existiam foram redescobertas. O interesse na moda com objectivos éticos cresce, tanto no segmento de luxo como no de jeanswear e streetwear. De onde surgiu este interesse? A moda ecológica já não esta relacionada com t-shirts com padrões étnicos e vestuário de linho. Não é possível apenas com o olhar saber se um par de jeans é de algodão orgânico ou não. As marcas sabem que os clientes querem um produto que esteja na moda, ecológico ou não. O que o produto tem primeiramente de fazer é surpreender e aqui surgem os motivos éticos. A sociedade está actualmente mais aberta a temas como a sustentabilidade. Os clientes sentem-se melhor quando ao comprar sapatilhas estão a ajudar um produtor de algodão do Amazonas. Muitos dos consumidores começam agora a pensar a que condições de trabalho é que quem fez o artigo que está a comprar está sujeito para que uma t-shirt custe apenas 3,99 euros. O objectivo de marcas que defendem conceitos como sustentabilidade, “fair fashion” (moda justa), conservação do ambiente e ética é estimular os clientes a “pensar”. O produtor americano de t-shirts American Apparel já mostrou que é possível ter sucesso comercial com osocialwear (vestuário social).