Breves

Um dos nomes maiores do surf nacional, Vasco Ribeiro, revalidou o principal patrocínio com a marca Deeply. Após um excelente ano competitivo, onde se sagrou campeão nacional pela quarta vez e em que esteve muito perto de alcançar o sonho de se qualificar para o circuito mundial, Vasco Ribeiro vê assim renovada a confiança da marca portuguesa no seu potencial. Ricardo Aragão, responsável de marketing da Deeply, afirma-se extremamente satisfeito. «É um orgulho para a Deeply poder continuar a contar com o Vasco. O reconhecimento do Vasco no panorama internacional ajuda na difusão da Deeply e dos seus produtos e estamos extremamente confiantes para os próximos anos», explica. Vasco Ribeiro considera «muito importante sentir a confiança e apoio da Deeply» mais dois anos. «Desta forma eu e a minha equipa podemos focar-nos a 100% nos objetivos propostos», acrescenta.

A marca de calçado está a comemorar uma década com uma nova imagem, inspirada pelo seu crescimento e maturidade. A apresentar esta novidade está a abertura de uma nova loja no coração de Braga. O tradicional layout de exposição por tamanhos evoluiu para uma organização por categorias de produto, tornando mais fácil a procura dos sapatos certos para qualquer ocasião. «O nosso target é cada vez mais exigente e valoriza cada detalhe no processo de compra. Iniciam tipicamente a compra online e finalizam tanto online como nas lojas físicas, pelo que todo o reposicionamento da marca passa por um grande foco numa experiência omnicanal mais rica. O nosso layout evoluiu para uma arrumação de produto por categoria, para responder a uma necessidade do cliente mais objetiva. A resposta ao tamanho e cor é feita através de Ipods que disponibilizam a variedade de stock das lojas», explica Madalena Beirão, diretora da Zilian. A nova loja de 360 metros está localizada no Liberdade Street Fashion, um espaço comercial de referência no centro da cidade. «Estamos num momento importante do crescimento da Zilian, que celebra 10 anos, e o nosso objetivo com a nova imagem é trazer uma experiência mais personalizada e próxima do consumidor. O reposicionamento do Liberdade Street Fashion, que dinamizou ainda mais o centro de Braga, é uma aposta neste sentido. A parceria de há muitos anos com a Cushman & Wakefield veio viabilizar de forma determinante a execução deste projeto», afirma Duarte Beirão, diretor-geral da Zilian. A Cushman & Wakefield, que representa o Grupo Regojo, proprietário do edifício, atua na gestão e comercialização deste ativo, tendo ao longo do último ano vindo a operar um plano estratégico com vista a relançar o conjunto comercial. «Continuamos a reposicionar o Liberdade Street Fashion trazendo marcas exclusivas para o centro da cidade de Braga e concentrando o comércio no nível térreo do edifício», afirma André Navarro, sócio e diretor de gestão de ativos de retalho da Cushman & Wakefield

É já manhã, dia 8 de fevereiro, pelas 18 horas, que abre portas a concept store eNeNe em Paris, exclusivamente dedicada aos talentos portugueses, com mais de 80 marcas 100% nacionais. Entre os designers de moda presentes neste novo espaço estão Carolina Machado, Duarte, Imauve, Luís Carvalho e Ricardo Andrez. Localizada no número 24 da Rue du Temple, no mítico bairro das artes do Marais, a loja pretende ser o pontapé de saída da internacionalização da eNeNe – Novos Navegadores, «a primeira marca portuguesa de luxo, premium luxo e a primeira marca portuguesa internacional de moda», explicam os fundadores Carlos Sereno e Luís Filipe Neto. «É um showroom revolucionário que é inédito mundialmente, com uma nova proposta de experiência ao cliente de retalho, a que chamamos de “phygital concept”: é uma mistura de físico e digital e vai ser mesmo uma das nossas entidades em termos de ADN da marca», afirma Carlos Sereno. Na loja não existirão caixas registadoras e os produtos não terão preços visíveis, estando apenas identificados com códigos QR com cinco cores correspondentes a uma gama de preços. Os clientes poderão digitalizar no seu smartphone os códigos dos produtos que desejam comprar e finalizar a compra no telemóvel, a qualquer hora e em qualquer lugar ou na própria loja com a ajuda dos vendedores que estarão munidos de um smartphone ou tablet e que serão vestidos pelo designer Luís Carvalho. Com 150 metros quadrados, a loja vai reunir calçado, vestuário, ourivesaria, novas tecnologias, casa, design, gourmet, papelaria e livraria.

No que ao paisagismo/outdoors diz respeito, a experiência e a ecologia são as tendências-chave de 2018, segundo o portal WGSN. A Associação Nacional de Profissionais de Paisagismo (NALP na sigla norte-americana original) divulgou recentemente a lista anual de tendências que vão impactar os espaços exteriores das zonas residenciais e comerciais/empresarias nos próximos meses. As duas tendências refletem, segundo a associação, «a evolução das tendências que vimos crescer em popularidade ao longo dos últimos anos». A experiência tem impactado a forma como «as paisagens são construídas numa base criativa para viver, trabalhar e brincar». Em 2018, no que diz respeito às áreas residências, serão cada vez mais as que terão espaços designados para diferentes atividades ao ar livre – entre preparar e desfrutar das refeições, relaxar e, até, trabalhar. Nas zonas comerciais e empresarias, as ciclovias, as áreas de refeição e os jardins serão cada vez mais comuns. Por outro lado, a consciência ecológica continua na ordem do dia. As publicidades que nos últimos anos têm mostrado jardins exuberantes em regiões que sofrem de escassez de água evidenciou a importância de se ser ambientalmente consciente. Com as gerações mais jovens cada vez mais orientadas pelos princípios ecológicos nas suas casas, espera-se que as empresas com as quais os millennials e os Z’s lidam sejam norteadas pelos mesmos valores. Isso significa maior ênfase na gestão e conservação da água. De acordo com a NALP «a sustentabilidade no paisagismo é mais do que uma tendência, influencia como as paisagens são criadas agora e nos próximos anos». Espera-se que as práticas de irrigação ecológicas continuem a crescer em 2018, incluindo o uso de plantas nativas da região (que geralmente precisam de menos água) e a irrigação inteligente com recurso à tecnologia.

O dia 16 de fevereiro assinala o arranque das festividades do Ano Novo Chinês e a marca de acessórios Furla decidiu juntar-se à festa. «É entre malas vermelhas, alusivas ao símbolo de sorte chinês, dragões e fogo de artifício que entramos no ano marcado pelo signo do zodíaco do cão, um animal símbolo de lealdade e gentileza», revela a marca. A Furla celebra o evento com uma versão especial e de edição limitada do modelo Metropolis. O nome da bolsa é Metropolis Chinese New Year e é trabalhada em pele, com um padrão que cobre toda a mala: em fundo vermelho lacado – a cor tradicional do Ano Novo Chinês – destacam-se duas figuras de cães, rodeadas por rosas, símbolo de esperança. A alça e fecho são em metal dourado.

A feira Domotex, em Hanôver, é uma referência para os especialistas em interiores, desvendando as novas tendências do universo da tapeçaria, pavimentação e têxteis-lar. Como novidade, a edição deste ano recebeu o NuThinkers, espaço dedicado a estudantes e designers emergentes que ali puderam apresentar os seus trabalhos. Os projetos da nova vaga desafiaram o futuro da pavimentação, dos interiores e dos espaços comerciais, com designs multifunções, inovadores e ecológicos. Donata Koschel e Vicky Pyper apresentaram o Coiled Up, um design multifuncional que funciona, simultaneamente, como tapete, saco de roupa suja ou cesto de arrumação. Ideal para espaços pequenos, o produto destaca-se também pela sua estética contemporânea, materializada no poliéster néon. A dupla Merve Adimlar e Nathalie Brack procurou responder à experiência de passar longos períodos de tempo em ambientes fechados. Graças ao tapete Pump Air, o ar interior é purificado de forma natural e mecânica quando se caminha sobre o tapete geométrico e produzido com materiais ecológicos. O suporte é de borracha natural, coberta com uma camada de lã merino e a superfície é finalizada com folhas finas de madeira compensada. Os alunos Sarah Gerner e Johanna Kolbs mostraram um pavimento chamado Fairkorkt, inspirado pelas asas de borboletas. A cortiça natural e o algodão orgânico foram os materiais privilegiados e procuram responder ao crescente interesse em materiais ecológicos e vegan.