Bono Vox lança marca

O segundo dia do Fórum Económico Mundial, que decorre até domingo, em Davos, Suíça, ficou marcado por uma novidade protagonizada pelo vocalista dos U2, Bono Vox, que anunciou o lançamento do projecto Red, iniciativa económica global. O projecto consiste em criar e comercializar uma nova marca de produtos, Red, que resulta da parceria entre a American Express, a Converse, a Gap e Giorgio Armani. Parte dos lucros resultantes da comercialização dos produtos serão canalizados para o Fundo Global, uma associação público-privada que promove o combate da tuberculose, sida e malária desde a sua criação, em 2002, com uma particular atenção nas mulheres e nas crianças. Na ocasião, Bono sublinhou que «este tipo de iniciativa não deve ser vista como filantropia, mas sim como negócio». A Converse vai lançar uns novos ténis vermelhos, especialmente desenhados por artistas malaios e fabricados com materiais originários de África, e a Gap aposta numa gama de t-shirts inteiramente fabricadas no Lesoto. A rede American Express vai criar um novo cartão, idêntico ao actual, mas vermelho, em vez de verde, que chegará em Março ao Reino Unido, e que terá com alvo 1,5 milhões de consumidores britânicos que são vistos como «mais sensíveis» em relação a estas causas. Um mínimo de 1% dos montantes gastos pelos utilizadores do cartão vão reverter para o Fundo Global. Quanto a Giorgio Armani, no âmbito deste projecto, está a desenvolver uma colecção especial, a Emporio Armani Red, que inclui vestuário, acessórios, óculos, relógios, joalharia e perfumes. O primeiro produto desenhado por Giorgio Armani para a Red é um par de óculos de sol de linhas futuristas, cujo protótipo já foi usado por Bono na recente Vertigo World Tour dos U2. Este produto estará à venda a partir de Abril em todo o mundo. Outra das novidades do Fórum, onde estão reunidos 2340 participantes, de 89 países, foi o facto do mundo desportivo se fazer representar através de várias figuras de projecção internacional, com destaque para o brasileiro Pelé, para mostrar a influência positiva do desporto no desenvolvimento pessoal e social, no contexto dos negócios, da política e do mundo académico.