Blog transforma-se em ferramenta de marketing

As marcas e as insígnias, das mais pequenas às maiores, aderiram ao blog. Este novo instrumento de comunicação, que consiste em criar e alimentar uma espécie de diário interactivo na Internet, seduziu já milhões de pessoas. Agora, são as empresas que utilizam este meio de comunicação como uma nova arma de marketing. A grande cadeia francesa de vestuário de homem Celio, por exemplo, patrocina o blog “Vocês os homens”, enquanto que a pequena boutique parisiense de vestuário e acessórios de criança Lilli Bulle acaba de lançar o seu “blogobulle”. «Não queria um site que fosse somente uma homepage», sublinha Anne-Christelle Beauvois, criadora da Lilli Bulle. «Foi então que uma das minhas clientes propôs criar-me um blog». Para as pequenas estruturas como a Lilli Bulle, o blog é sobretudo um meio de dispor de uma vitrina na Internet a baixo custo. O formato predefinido encontra-se disponível em kit na Web a uma tarifa inferior a 15 euros por mês. A Celio, com um website há já bastante tempo, não tinha propriamente necessidade de um blog para incrementar a sua presença na Net. Mas o patrocínio de um blog permite-lhe dialogar indirectamente com uma população masculina que não é forçosamente a sua clientela habitual. A insígnia de vestuário masculino utiliza esta ferramenta como meio de discussão sobre os mais variados temas, sem negligenciar a promoção da sua marca, lojas e produtos.